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印刷企业品牌效应从海德堡看印刷业品牌建设

2011-07-07 08:54 来源：慧聪印刷网责编：王岑

摘要：: 品牌是什么？对于一个企业来说品牌就是价值，它虽然不能实物来表示，但却高出了销售业绩的百倍。

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　　【CPP114】讯：品牌是什么？对于一个企业来说品牌就是价值，它虽然不能实物来表示，但却高出了销售业绩的百倍。品牌，是客户或消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等等所形成的一种评价和认知；是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。

　　中国企业的起步晚，品牌的企业屈指可数，如海尔、红塔山、哇哈哈等等。品牌企业在中国的众多企业中所占比例微乎其微。而说道印刷制造企业中的品牌那就更是，少之又少。虽然在圈子内部，一些企业已经形成了自己的品牌如：北人、乐凯华光、大族冠华等等，但这些都是在圈子内部的品牌，也就是在行业内部大家都是相互熟知，但除了这个圈子，普通的大众很少有知道的。而在这个方面，海德堡做的确实非常的优秀。不仅在圈子里有着高度的品牌效应，在整个社会上大家也知道海德堡印刷机印刷的产品质量好，这就是品牌的效应。而对于中国印刷机的制造企业现在缺的就是这种品牌效应。

　　每一个品牌的背后，都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是产品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征，体现消费者或客户对品牌的评价与认知；企业文化是品牌的内涵，是企业生产和发展的基石，是企业的核心竞争力，是品牌的强力支撑。

　　海德堡是通过什么方式来打造品牌的呢？通过海德堡的品牌打造，我们可以寻找中国印刷制造企业的品牌路。

　　1、产品质量品牌打造的第一步

　　品牌的打造，产品的质量永远是第一步。质量永远是企业说话的有力证词。企业产品质量不过关，永远都不能走出品牌路的。一个企业的产品质量不好，无论通过什么手段，都不可能打造出品牌来。海德堡作为全球首屈一指的印刷机制造企业，其悠久的历史，使得海德堡有着深厚的底蕴。其制造的印刷设备无论从质量还是印刷品质量都得到了人们的认可，海德堡慢慢的被人们认识，同时海德堡也就走出了产品质量的第一步。

　　第二步，打造产品质量品牌后的再升级

　　海德堡开始进入中国市场的时候，在世界上已经享有不菲的口碑。然而中国进入中国市场之后，仍旧非常注重品牌的打造。海德堡每年都会举行定期的论坛活动，参加慧聪印刷网举行的印刷行业十大评选。这就是海德堡在品牌上面的在建设。

　　文化品牌的打造：文化的力量是无穷的，文化的价值是不可估量的。企业环境是文化的载体，企业文化通过环境得以表达。

　　有个性的文化事件也是文化品牌的重要部分，如国家元首礼品图书的高效印制、大批量杂志的异地分印、对外开放月、逢重大节日的升旗仪式，礼品的个性化、员工出书、颁奖仪式、签约仪式、重要产品启动仪式、口号征集活动、纸艺品创作等，都具有典型的华联特征，是其通过文化事件体现公司形象的有益探索。