【CPP114】讯：提及礼品，大家都很熟悉，尤其是在中国这么一个讲究礼尚往来的国度。所以，礼品自古至今在人们的生活中就显得不可或缺。

　　夹缝中的礼品业

　　我们经常接触的到的礼品如烟酒、糕点、茶叶、服装等，都是以附加形式出现的，例如逢年过节时相互串门时所带的礼品，再怎么热闹也不过是扮演一个“临时角色”而已，并非作为一个独立成熟的产业而存在。而专门做礼品用途的产品也只是在包装上比较精美，造价稍高于普通产品而已。

　　随着近几年来各行各业对礼品行业的关注，以及国内国际大型礼品展的举办，礼品行业已经开始向产业化、商业化道路转变。过去很长一段时间，礼品行业都是处于各个产业的夹缝中求生存，而现在从商业的角度来看，它需要一个更为成熟的模式来转变生存现状。

　　如何改变现有模式？突破其他产业链的限制是礼品商业化道路上的一块巨石。从礼品需求来看，通常分为商务、政务和亲情三大系列。商务和亲情维系消费市场占据比重最大。譬如，商务礼品的开发——作为商务礼品，一般是带有品牌标志或企事业标志的，具有某种特别含义的产品。它集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体，针对性强，让目标消费者爱不释手。而且送礼是感情的投资，可缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。

　　此外，美观、新颖、优质、实用、方便和符合预算是礼品选购的不二法则。在节日氛围的烘托下，充分满足了消费者的人际或亲情表达需求，也借助产品换装提升了产品在消费者心目中的形象和档次，在销售数量上与自用市场相比，也 堪称小批发，小爆发。节日礼品市场如果做得出彩，必将带来产品销售份额的倍数增长。

　　 礼品市场看似只是给商品穿上了一件漂亮的礼品外衣，但里面学问很深，需要很好地研究、适应、引导和满足市场消费的最新变化和需求。包括一些日化产品，护肤品也应关注和开发家居礼品市场。传统的杯具和餐具行业也不应放弃礼品市场。一年四季节日周而复始，无论亲朋邻里，同事校友，各界领导或是事业合作伙伴，总有各种表达需要。对企业而言，操作礼品市场既得名，又得实，既传播、提升了自身品牌和形象，也培育了更多的消费者和潜在消费者，从市场培育、美誉度树立和销量增长上都是倍增效应，皆大欢喜。

　　待挖掘的礼品包装市场

　　随着消费趋向的变化及消费者品味的提高，礼品包装也趋向多品种、小批量发展，继而使给种类型的包装机械在市场上走俏。2010年我国食品和包装机械行业生产总值为1751亿元，增长速度是18%，按这一速度测算，2015年生产总值应达到4000亿元。

　　此外，礼品的包装和设计总是分不开的。除去产品本身的品质与创意等因素外，产品的包装设计也是决定能否成功实现营销的一个重要因素。人的视觉获取信息是按照色彩、外形、内容的顺序，能否赢得消费者的眼缘，产品的包装设计十分重要。

　　随着礼品市场的不断开发和成熟，这给国内众多包装机械厂商带来新的机遇和挑战，而在这其中，技术进步和创新将是重点。


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