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数字出版：美国传统出版业转型中的阵痛

2011-03-30 15:35 来源：中国新闻传播学评论责编：王岑

摘要：: 2010年11月27日至12月17日，受大众报业集团党委委派，笔者参加了由新闻出版总署组织的数字出版美国培训班。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　美国的《消费者报道》杂志专注于为消费者提供网上消费服务，在服务的过程中赢得读者、赚取订费。该杂志有专门的用于汽车性能测试的场地，由杂志聘请专业的测试机构，对汽车生产厂家推出的每一款新车进行性能测试，测试以后将测试的结果与汽车生产者提供的汽车性能数据一起放到网上，供购买者参阅，前一段时间爆出的丰田汽车“刹车门”，就是他们的杰作。不仅仅提供车辆检测，对于一些流行的产品，只要是消费者青睐的，他们就关注，而正是这样的公正、公平、中立的市场监测，为消费者提供了市场选择的参考和维权的依据，所以该杂志深得读者的喜爱，现在已经有300万以上的付费订户，而这些订户大多数是网上实现的，线下的销售已经不多。

　　还有，如上所述，纽约时报从10年以前就在探索报纸的数字化，一开始是报纸的数字版，后来是直接的数字出版，同时报纸的内容以及编排方式也尽可能地区别于纸质媒体，今天他们已经有足够的信心实现数字内容的收费运营。对于传统的纸质媒体来讲，没有了纸张、印刷以及发行物流的成本，只在网上运营本身就是成本的最大节约。

　　大众网的内容建设、市场运营方面能否开展与读者的互动?我们有将近100万的注册用户、200多万手机报读者，如何将这些用户的积极性发挥出来，参与到我们的网站建设上来，将他们的注意力吸引过来，并转化为我们实实在在的经济效益，这些都需要认真思索。

　　网络似乎可以通达一切、改变一切

　　网络可以通达一切，似乎没有互联网解决不了的事情，传达新闻、表达民意、购物娱乐，似乎现实中的一切事情都可以在网上实现，而这样的实现可以足不出户，几乎是零成本。有点成就的美国人大多实现了网上的虚拟生活，网上办公、网上购物、网上娱乐。现在的亚马逊网站是全美最大的图书经营网站，同时还经营其他物品，价格要比实体店便宜得多，所以吸引了越来越多的消费者。最近亚马逊网站又推出了Kindle阅读器，在图书在线购买、阅读方面又向移动终端迈出了实质性的一步。

　　网络正在改变世界。目前中国的网民已经达到4亿多，加上移动手机用户，这是一个天量数字，也是一个巨大的消费群体。据美国专家介绍，前三个季度全球iPad、iPhone卖出了7500万台，这样的销量无疑会丰富人们获取信息、娱乐生活的渠道。

　　随着新的技术的实现，比如Mywi-Fi技术，每一个人就是一个发布中心，到那时就不再受限于网络的通达。你自己就是一个传播中心、制作中心，每一个人都是一种传播体，都是一个新闻发布者，在此网络的概念已经不是传统意义上的互联网，而是一种融合各种传播介质的崭新的混合介质形态。

　　因此，赋予了新的含义的网络前景是不能够预测的，它的发展所带来的商机也是无限的。去年12月6日，Google宣布进军图书销售市场，与亚马逊分庭抗礼，这标志着Google借助于互联网向实体经营的延伸，也从另一个路径解释了这种融合的趋势。如何紧跟媒介融合的新形势调整大众网的经营业态，是我们现在考虑的首要问题。大众网提出“向大型综合门户网站转移”，在做好舆论引导的基础上，搭建自己的电子商务平台、游戏平台，实现读者只要上大众网，吃喝、游购、乐都能解决，并借此完成向山东第一网的跨越。

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