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作为“第四屏”的iPad与媒体的未来

2011-03-28 15:33 来源：羊城晚报责编：王岑

摘要：: 2011年3月，苹果公司又推出升级版iPad2，一周内销量达到100万台,创下新的销售纪录。苹果首席执行官乔布斯称iPad为“真正神奇和革命性的产品”，也有人认为它是继电视、PC和手机之后的“第四屏”。iPad到底是什么东西？它和iPhone有什么区别？更重要的是，它对未来的媒体形态和阅读形态有什么样的影响？著名报人范长江之子、汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长范东升为本报撰文

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　　继电视、PC和手机之后的“第四屏”

　　也有人认为，iPad只是大号的智能手机iPhone，两者功能基本相似。前者有的，后者都有，而后者还更优越一些，如可以拨打电话，可用手机拍摄等。但是，从传统报刊读者以及出版人的眼光看来，iPhone或其他品牌的智能手机尽管体积小巧便于携带，其狭小的屏幕却同时是一种严重的物理性空间局限，信息显示不够清晰，输入方法不够方便，尤其是无法展示报纸杂志版面丰富的内涵与设计技巧，更加严重的是报刊所赖以生存的各种广告形式也被迫削足适履，大受限制。手机很难满足传统印刷品读者的阅读习惯和审美偏好，因此无法真正成为平面媒体的替代品，也无法维系传统报刊业与广告业的世纪联姻。

　　而iPad对传统报刊业和广告业带来的是利好消息：iPad不仅可以像制作报刊、图书一样进行版面和图片的设计，还可以运用更加丰富的“i-Pad语言”，显示动画、幻灯片、视频和网页，展现更加优质美妙的视听效果。当人们慨叹互联网摧毁了报业广告的传统经营模式时，平面媒体i-Pad版的开发却带来了新形态广告的机会。如《纽约时报》的首发iPad版两个月的广告被大通银行买断。FedEx快递公司买断了路透社iPad版三个月的广告，《华尔街日报》iPad版在四个月内有可口可乐、FedEx等六家大公司各支付40万美元刊登广告。

　　iPad的便携性与简捷性大大降低了电脑操作技能与使用的门槛，为其迅速实现市场普及和大众化铺平了道路。国外专家将手机称为电视和PC之后的“第三屏”，而将正在迅速普及的平板电脑称为“第四屏”。在可以预见的未来若干年内，在全球范围内将有越来越多的普通人使用 iPad这类“第四屏”作为优选的媒体终端。

　　媒体品牌连锁超市

　　iPad是目前世界上最先进的新型移动媒体终端，它不仅提供了人们获取信息的新的通路与展台，而且改变了内容传播、媒体运营及服务的思路与方式，从创造新型终端着手，打开了互联网长期以来缺乏有效赢利模式的死结。

　　iPad可以比作在全球网络平台上建立的一座媒体品牌连锁超市。与街边的货摊相比，超市意味着不同的商业理念、不同的规模、档次、环境、条件和方式，进入超市的产品也必须遵循新的交易规则，以新的尺度去衡量产品的价值。

　　在iPad程序库中，有成千上万种收费或免费的应用程序可供用户选择，内容涵盖新闻、娱乐、理财、教育、科技、文化、时尚、历史、体育、卫生与生活知识等各个领域，可谓应有尽有。这种极富创意的做法意味着iPad可以几乎无限地扩展其服务项目与功能，而用户可以根据自身的需要，通过iTues软件定制下载相应的应用程序。有评论说，智能手机与平板电脑的普及，使人们日益生活在一个“程序世界”里。

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