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作为“第四屏”的iPad与媒体的未来

2011-03-28 15:33 来源：羊城晚报责编：王岑

摘要：: 2011年3月，苹果公司又推出升级版iPad2，一周内销量达到100万台,创下新的销售纪录。苹果首席执行官乔布斯称iPad为“真正神奇和革命性的产品”，也有人认为它是继电视、PC和手机之后的“第四屏”。iPad到底是什么东西？它和iPhone有什么区别？更重要的是，它对未来的媒体形态和阅读形态有什么样的影响？著名报人范长江之子、汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长范东升为本报撰文

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　　【CPP114】讯：2011年3月，苹果公司又推出升级版iPad2，一周内销量达到100万台,创下新的销售纪录。苹果首席执行官乔布斯称iPad为“真正神奇和革命性的产品”，也有人认为它是继电视、PC和手机之后的“第四屏”。iPad到底是什么东西？它和iPhone有什么区别？更重要的是，它对未来的媒体形态和阅读形态有什么样的影响？著名报人范长江之子、汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长范东升为本报撰文

　　真正神奇和革命性的产品

　　苹果公司于2010年1月底推出平板电脑iPad，苹果首席执行官乔布斯称之为“真正神奇和革命性的产品”。该产品于2010年4月初在美国上市，4月底推出其3G机型。iPad创出了惊人的市场奇迹，28天内总销量便突破100万台，打破了智能手机iPhone上市74天销出100万台的历史纪录，80天内iPad在美国市场销量达到300万台，且一直供不应求。在纽约曼哈顿苹果公司总部的地下营业厅里总是排着长龙，不得不实行“每张信用卡只卖两台”以限量销售。

　　自6月开始，iPad开始进入英、澳、加、法、德、意、日、瑞士和爱尔兰等国市场。7月24日iPad 进入香港及其他8个国家和地区，在港销售火爆。据统计，2010年全年已销售1500万台。iPad也开始进入中国大陆市场，在新闻出版界和消费者中激起很大兴趣和拥有的欲望。

　　既非电子书也非笔记本电脑

　　出版界许多人士把iPad看作是一种新型的“电子书”，即电子阅读器（e-reader）。其实 iPad不是电子书。多数电子阅读器的制作理念和所呈现的内容还是基于“只读文化”，即仍是为了阅读文字图片，只是以电子油墨取代印刷油墨，将平面印刷制品的内容（甚至只是不含设计的纯文字信息）转移到显示屏上。

　　而iPad却使以往所有类型的阅读器相形见绌，其设计理念、功能及用途明显超越了复制平面内容的阅读器。iPad的功能远不止于“阅读”，它还可以用来搜网页，听音乐，看电影，发邮件，写文章，查资料，玩游戏。iPad的程序库（app store）打破了由某家媒体机构或运营商操控媒体消费内容及形式的传统方式，以开放方式运作，可以不断添加大量新的应用程序，以满足用户形形色色的需求，实现了服务功能的高度定制化。

　　iPad的功能与笔记本电脑相比如何？在执行多任务等许多功能方面，其实它还不如一般的笔记本。但是iPad是属于移动网络终端一族，这是它的主要特性。iPad具备多点触控式全彩色界面，9.7英寸高分辨率LED显示屏，重量仅为1.5磅，厚度只有0.5英寸，接近于一本书或一本杂志的分量与尺寸，电池持续使用时间可多达10小时。与之相比，许多笔记本还是显得笨重，仍需要背在肩上摆在桌上，待机时间较短，难以真正成为普通用户的随身之物。iPad终于使高科技电脑可在手上轻松把玩，轻巧携带，至此 “便携式”三字方名至实归。