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人民日报数字版每月24元传统媒体数字内容收费成趋势

2010-01-02 00:00 来源：广州日报责编：涂运

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　　【CPP114】讯：《人民日报》数字版的收费模式有三种：每月24元，半年128元，全年198元；读者可以通过在线支付、银行转账和邮局汇款三种方式支付。

　　互联网对于传统媒体的冲击日益加剧，加上网络侵权盗版现象严重，免费的新闻资讯已开始威胁到报纸的发行。

　　收费订阅数字报是传统报业集团�；ぐ嫒ǖ木俣�，也是其扩大线上收入的措施。

　　《人民日报》数字版收费后，未来还可能有更多的传统媒体通过不同的形式进行收费尝试。将来，传统媒体对有价值的优质内容进行收费阅读，将成为一种趋势。

　　从昨天起，人民网对《人民日报》数字版服务进行收费。广东学界、传媒界不少人士认为，这是传统报业发展的一个趋势，且会进一步促进报纸资讯的“优质化”。北京网络媒体协会会长闵大洪则表示，对数字版进行收费是一种有益的尝试，网民支付很少的钱就可以阅读到优质的新闻内容，目前国内外很多媒体都有意尝试这种方式。

　　就《人民日报》数字版服务进行收费，暨南大学新闻学系主任张晋升副教授昨日接受记者采访时说，《人民日报》数字版服务进行收费彰显了两个信号：第一是传统报业集团将进一步保护自己的版权；第二是新闻纸在资讯竞争中仍然保持深度的优势。

　　促进报纸资讯优质化

　　张晋升说，这种模式如果在传统报业中得到推广，将产生几方面的积极作用。一是更强化了版权的价值，这一点毋庸置疑；二是激活报纸记者、编辑的业务潜能，进一步提高报纸文章质量，促进报纸资讯的“优质化”。“别人可以免费看门户新闻网站的文章，为什么还会掏钱点击你的文章？你必须写得好，写得有深度，写得比网络上的文章好。否则数字报就会失去读者和影响力。”三是令报纸的文章更精读，更分众。“这个前提必须是报纸网站上有免费的精短文章或文章精华。”

　　挖掘数字报商业价值

　　张晋升建议，传统报业，包括党报集团假如采取数字报收费的方式，应该努力做到文章分众，一条大的稿子，把要素摘出来，供读者免费点击；其他有价值的优质内容可以采取设置限制的方式。但收费不宜太高，而且对订阅了报纸版的，还应该想办法予以免费提供数字版。他认为假如内容不优质、模式不科学的话，也容易造成读者流失。“这就是其中的风险”。

　　记者认为，作为纸质媒体与互联网通讯技术的一次有机结合，数字报现在已成为一种重要的新闻载体，国内不少报纸都推出了数字报。从现有运营情况看，数字报的商业模式仍在探索阶段，大多数数字报被作为纸质媒体的补充或副产品，其应有的商业价值还远远未被挖掘出来。

　　对于《人民日报》数字版的收费服务，各界评论持不同观点。有评论认为，《人民日报》数字版的收费是传统媒体维护版权改善盈利模式的实际举措。不过，也有业内人士对收费阅读的方式是否能被市场认可持怀疑态度，同时，《人民日报》数字版的收费运营，可能会引发收费阅读的多米诺骨牌效应，导致其他传统媒体数字版的收费行为。

　　专家观点

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明

　　这是一次有益的创新

　　报纸通过网络收费是对�；�知识产权的一种方式。最主要的是《人民日报》作为我国发行量名列第一的党报，所以，基本上不存在读者流失的问题。这种电子报的方式一旦成功推广，在传统媒体的发行模式、盈利模式等都是有益的创新。

　　北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江

　　市场化报纸可以这样做

　　《人民日报》作为一份靠行政拨款创办的报纸，它的费用都是来自纳税人的钱，主要的功能是宣传，不是一份市场化的报纸，他采取这种方式改善盈利模式，是可以讨论的。但对于市场化的报纸来说，采取这种方式当然是无可厚非的。

　　人民网总裁何家正

　　目前还只是一种尝试

　　我们这次实行对电子报付费阅读也不完全是从经济方面考虑的，经济收入只是很小的一部分，这在目前还只是一种尝试，包括对知识产权的�；さ确矫娴某⑹�，我们要通过这种尝试，慢慢改变以往人们网上看报就一定是免费的习惯。

　　人民日报社河南分社采编部主任曲昌荣

　　电子报收费是自信表现

　　《人民日报》一直坚持在市场竞争中提升价值，数字版收费有助于增加报社的收入，同时减轻对报纸发行的冲击，而且也是一种自信力的表现。