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数字化出版将超越传统书籍 2018年，书籍死亡？

2009-10-31 11:26 来源：第一财经周刊姚晨晖王雅等责编：严影

摘要：: 　竞购、采访、拜访、干杯...所有这些都是法兰克福书展上最常见的场景，明星作家、明星作品的争夺、合作，推广和曝光，就是法兰克福的主题。

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书出版后，“上海一家具有美资背景”的影视公司不请自来。他们做了充分的准备，一副志在必得的架势。这些准备包括：对书中内容整段整段声情并茂的背诵、整书的英文译文以及去找好莱坞专写大纲的编剧写剧本大纲的承诺。方希当然没有拒绝。

　　这家公司还购买了《米娅，快跑》舞台剧的改编版权。电视剧版权卖给了另一家公司。英文版权也已经卖掉。这样，在面市不到半年之后，这本书的赚钱方法达到了7个。除去手机小说的利润目前还没有结算，最多的收益来自电影版权，方希透露说是“几十万”。还有一个数字，实体书销量目前是“五六万册”，而除实体书销售之外的6种收益来源—网络小说、手机小说、电影版、电视、舞台剧、英文版—加起来的收益目前已经是实体书版税的“10倍以上”。

　　当初方希这样劝说犹豫不决的秦凯：“我们先写着，别想太多，写不好最多不出，出了怕卖不好最多不署真名。”现在，她们可以放松一下了。

　　童之磊也有理由为此庆祝。这本书算是中文在线联合中移动针对其高端用户的尝试。以往，手机阅读的用户多为“低龄群体、打工族、体力劳动者”，童之磊认为2009年到了一个转折点，随着3G技术的应用，高端用户群也会开始使用手机进行阅读了，“分层会越来越清晰”。所以，《米娅，快跑》就挤在了一堆玄幻、仙侠、言情类的小说里面。在12580的用户群中，这本书进了排行榜前十。

　　这本书也是中文在线提出的 “全媒体出版服务模式”的尝试之一。它指在纸质图书出版的同时，数字版本的图书以互联网、手机、手持阅读器等媒介同步出版。除了《米娅，快跑》，中文在线的得意之作还有与长江文艺出版社合作的《非诚勿扰》，这本书在电影首映当天同时发售了纸质和数字版。中文在线在这件事情上扮演的角色就像是一个版权打包销售中心，不过童之磊更喜欢“策划者”这个称谓。

　　现在中文在线和中移动自己的子公司卓望公司是中移动的两家手机阅读“运营合作伙伴”。手机阅读业务是童之磊未来最看重的业务，他说中文在线该业务的年增长率在100%至200%之间。中移动在2006年建立了手机阅读基地，现在正“全力推动该业务”。它们的动力来自，和其它手机小说一样，《米娅，快跑》这本书的手机版收入有大约六成被中移动收入囊中，剩下的才由作者、中文在线甚至还有别的SP—作为中文在线分销商的SP—来瓜分。

　　童之磊还没有涉足电子书终端，但他希望中文在线成为出版社们与各类终端—网站、手机、手持阅读器或别的其它什么—之间的桥梁。可惜，方正和汉王这样的手持阅读器厂商们却不一定买账。它们自己也宣称跟出版社有着非常良好的合作。

　　但对方希及其博雅光华图书公司来说，她们喜欢做的“不会大红大紫”的这类书显然非常适合“全媒体”经营。“书”本身的概念已经改变，对出版商来说，“做书”正变成一件更复杂和微妙的事。就像方希所说的那样。

　　童之磊在法兰克福兴奋地发现，中国的手机阅读应用很前沿，甚至让德国人“震惊”。而方希这样描述传统出版商的心态：一类过度担忧，另一类是鸵鸟心态，剩下的人都竭力想知道发生了什么、正在发生什么。“大家对‘狼要来了’已经有共识，不过认为是下午两点的已经跑了，认为是半夜十二点的还在街上溜达。”