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数字化出版将超越传统书籍 2018年，书籍死亡？

2009-10-31 11:26 来源：第一财经周刊姚晨晖王雅等责编：严影

摘要：: 　竞购、采访、拜访、干杯...所有这些都是法兰克福书展上最常见的场景，明星作家、明星作品的争夺、合作，推广和曝光，就是法兰克福的主题。

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“每年都有一个新敌人”

　所有人都在说，“嘿，看看数字化对唱片业做了什么”，可出版商们别无选择，只能与一个比一个凶猛的敌人合作。

　　文｜CBN记者姚晨晖

　　2008年的法兰克福书展上，人人都在谈论Kindle，虽然亚马逊根本没有来参展�？赡且荒辏锹硌方柚鶮indle创造了一个并不亚于iPod的销售奇迹，更掀起了一场阅读革命。

　　今年人人都在谈论谷歌—这次谷歌来了，并且在书展上发布了“Google Editions”。谷歌派出参展的官员竭力说服欧洲接受这个网上书店计划，可换来的却是更多的猜疑与指责。德国海德堡大学教授鲁斯（Roland Reuss）形容Google计划为“一堆极端可笑的宣传垃圾”。德国总理默克尔则呼吁“欧盟著作权必须受到�；�”。

　　所有人都在说，“嘿，看看数字化对唱片业做了什么”，可这群惊弓之鸟就算能阻挡谷歌在欧洲开书店，但谷歌在美国和世界其他地方已经对图书扫描了好几年，没人能让扫描仪停下来。

　　2008年的时候，印刷商和出版社是书展现场表现最慌张的。果然，随后的一年多时间里，Kindle就把它们推到了热锅上。

　　到今年6月，可供Kindle用户下载的数字内容已增至30万种图书、29种杂志和38种报纸，并且难得的是，虽然Kindle在电子书终端市场拥有垄断地位，却显得并不小气。

　　美国作家协会执行官Paul Aiken透露，亚马逊为《纽约时报》畅销书榜上的电子书支付给出版社12到13美元，尽管这些书的售价通常都在9.99美元。据调查机构Sanford C. Bernstein &Co.称，目前出版商从一本电子书中通常可以赚得2.15美元，而一本实体书则只能带来26美分的利润。

　　问题是，Kindle表现得越慷慨，书商们就对它越恐慌。

　　谁都知道电子书是图书业未来的希望，可是出版商们并不想让亚马逊独占市场—垄断总是坏的，何况亚马逊还有劣迹在先。2008年，阿歇特英国公司不肯同意亚马逊的支付条款，后者就干脆从阿歇特重点图书的页面上撤掉了“购买新书”的按钮。阿歇特英国公司CEO Tim Hely Hutchinson在一封公开信中回应说：“每一年，亚马逊都从一家出版商转到另外一家，要求它们给予更大的折扣，在别人折扣的基础上增加自己的利润。”

　　“我们不想这个市场一家独大，”阿歇特出版集团数字媒体部副总裁玛雅?托马斯认为，“我们想让出版商和作者都得到他们想要的东西，那就是‘百花齐放’。”

　　美国作家协会的Aiken表示：“整个出版界都对Kindle颇为紧张，生怕它会垄断电子书市场。”而Sanford C. Bernstein &Co.的分析员Claudio Aspesi则火上浇油地预测说，亚马逊可能把电子书售价提高到12.50美元，同时减少出版社分成，以获取更大的利润。

　　还有更可怕的，如果Kindle真的取代了印刷图书，出版商本身的许多价值也将不复存在。人们已经可以在亚马逊网站上销售自己PDF格式的作品，也就是说，在将来亚马逊本身就有可能成为最大的出版商。

　　今年5月，亚马逊发布了宽屏电子书阅读器Kindle DX，支持PDF格式的文件。亚马逊CEO杰夫.贝索斯开玩笑说，Kindle DX的优点之一是可以帮助减少打印机墨盒的使用。

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