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数字化出版将超越传统书籍 2018年，书籍死亡？

2009-10-31 11:26 来源：第一财经周刊姚晨晖王雅等责编：严影

摘要：: 　竞购、采访、拜访、干杯...所有这些都是法兰克福书展上最常见的场景，明星作家、明星作品的争夺、合作，推广和曝光，就是法兰克福的主题。

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其实，在Kindle模式下，岂止是打印机墨盒，传统出版行业中从出版社到读者之间的环节，即印刷厂和发行商都完全可以被省略。

　　这些公司当然不会束手待毙。“我们主要是一家印刷公司，”在法兰克福书展上，大日本印刷全球多媒体部部长铃木英之对《第一财经周刊》表示，“但我们的顾客—出版社已经开始要求我们把书的内容同步制作成（适合手机阅读的）电子书。”

　　除了销售客户的电子书之外，大日本印刷（BNP）还拥有电子图书销售网站mobilebook.jp 34.7%的股份，这个网站负责为出版社提供制作电子书、翻译及出口、为客户搭建电子书销售网站等一系列数字化出版技术。

　　不过，比起亚马逊，这些传统企业手脚还是太慢了。它们急需另外一家巨头出现打破垄断，以便给自己喘息之机。正如哈珀.科林斯出版集团总裁Brian Murray所说“出版社和作者都盼望市场上有良性的竞争，使亚马逊和Kindle最终不会成为出版业的苹果和iTunes。”

　　果然，今年谷歌来了。可它让参展商们压力更大。

　　在书展上，谷歌图书服务的出版商合作伙伴计划负责人汤姆?特维（Tom Turvey）向记者宣布，谷歌将于明年推出线上书店服务平台Google Editions：“谷歌电子书将会允许消费者通过使用包括手机在内的、任何能接入互联网的设备阅读，甚至也包括Kindle阅读器。”

　　特维表示，消费者直接从谷歌购买电子书，谷歌将分给出版商63%的收入，自己保留37%的营收。而假如消费者是通过谷歌图书浏览服务转到其他网络零售商来购买电子书，那么出版商将获得45%的收入，剩下55%的收入中绝大多数归零售商所有。“我们预计大多数用户将会前往我们的零售合作伙伴处购买图书，而不是通过谷歌。我们更像是一个批发商，或者说图书分销商。”特维解释说。

　　听起来还不错？可更多“业内人士”却说这不是拯救，而是宣战。

　　在今年法兰克福书展一场名为“What’s New About Google”的研讨会上，海德堡大学教授鲁斯对谷歌负责英国扫描业务合作的圣地亚哥.德.拉.莫拉（Santiago de la Mora）说：“你们彻底改变图书市场，代价将是出版商被彻底击败。”莫拉则回应：“我们要让绝版书籍死而复生，让全球18亿网络用户更加容易接触到绝版书目。”

　　早在2004年，谷歌就推出了免费的在线图书搜索服务Google Books Search，到2008年底，谷歌图书搜索中已有图书800万部，今年年底预计达到1000万部。而Google Editions项目将使谷歌首次从其图书业务中盈利。到2010年上半年，谷歌将提供约50万册电子书用于销售。这两个计划在几年的时间里引发了全球各地源源不断的争议浪潮。

　　2005年，美国作家协会和美国出版商协会以及一些作家和出版者针对图书馆计划提出了集体诉讼。他们认为，谷歌在没有获得授权的情况下擅自制作电子版图书是侵权的。而谷歌则认为，根据美国版权法，“公平使用”（Fair Use）的信条是被允许的。 2008年10月，谷歌与美国出版商协会就版权官司初步达成和解，谷歌在支付相关费用后，可以继续扫描图书馆图书。

　　不过在欧洲，人们普遍对谷歌这个项目相当抵触，他们认为，谷歌这一做法违背了欧洲版权保护的基本原则，即只有在征得作者同意的情况下才能复制其作品并将其收录在互联网上。

　　在中国，中国文字著作权协会表示，它已经在谷歌的电子图书馆中发现了570位中国作者的逾1.7万部作品。部分中国作家就此对谷歌发起了联合抗议。上述协会常务副干事张洪波表示：“有些人认为，根据美国法律，谷歌提议的和解方案也适用于中国作者的作品。我们不接受这一观点。”

　　每年都有一个新的敌人。2009年，出版商们迎来了谷歌。对于那些希望保留自己话语权的出版商来说，能够自主定价也让它们更容易接受这项合作。在亚马逊之外，它们又多了一项新的选择。但谷歌要做的事情跟亚马逊一样，相比之下，谷歌做得更为彻底—甚至亚马逊也有理由对谷歌的庞大计划感到头疼。

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