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国产橡皮布为何难闯中端市场

2007-06-18 00:00 来源：<<中国印刷物资商情>>2005年09期责编：中华印刷包装网

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越来越多的企业青睐质量较好的橡皮布，然而，我们却很难从中发现国产橡皮布的影子。国产橡皮布不但质量保障体系不完善，难攻中端市场，现在连低端市场这最后一块阵地也将丧失。

当前，凤凰、康迪泰克、金阳、住友等国际品牌在中国橡皮布市场大肆扩张。无论是在北方地区，还是在南方市场，这些品牌总是追求精美品质印刷厂主要使用的橡皮布。最近，他们又纷纷调整价格，将触角伸到中端领域，以争取更多的市场。

反观纯国产橡皮布，相关资料显示，从１９９９年至今，平均售价年年下降，跌幅最大时仅为上年度的6７.４％。橡皮布生产设备利用率跌幅最大时仅为上年度的２０.７％。这些状况的延续使当初一哄而上的许多生产厂家逐步被淘汰，剩下的则在低端市场进行恶性低价竞争。而与之形成强烈对比的是，很多国外的知名品牌正在国内高调上市，扬言抢占更大的市场份额。

低价优势正在丧失

市场对国内性价比高的中端橡皮布有很大需求，即便如此，国产企业却也很难在此分得一杯羹。

有专家认为，国货最大的优势，毫无疑问是低价，但是这一优势正在慢慢丧失。很多用户认为，国产的一定比国外的价格便宜，性价比也高，但这一观念在橡皮布市场早被打破。虽然进口橡皮布最大的劣势在于价格太高，但低廉的纯国产橡皮布却不占什么优势，一来，在低端市场混打价格战的情况下，他们已经无心顾及研发工作；二来，许多低价中端产品的客户对其低廉价格并不买账，主要原因是其质量问题层出不穷。

显然，纯国产橡皮布在低端市场呆的时间太长了，没有学到国外橡皮布巨头们控制成本、研发的真谛。

研发跟不上步伐

一些代理进口橡皮布的经销商告诉记者，质量不稳定，是国产橡皮布面对国外橡皮布入侵却毫无还手之力的最主要原因。橡皮布的生产关系到橡胶、纺织、印刷等专利和生产技术，有关生产设备也是专用机械，这些都是影响橡皮布质量的因素，我国企业在这些方面做得并不好。

在研发投入上，国外生产橡皮布已有１００多年历史，国内生产气垫橡皮布还不到２０年，在生产橡皮布上缺乏相关技术经验，再加上国内工业基础比国外差，导致生产条件、工艺配方管理、原辅材料基础差距较大，使橡皮布产品伸长变形大小不一、弹性不好、表面不平整等。

究其原因，有业内专家对记者说：“主要是研发能力低下，为了降低成本，材料采购能省则省，目前，纯国产橡皮布厂家真正具有研发能力，可以很好地控制成本的寥寥无几。虽然橡胶产品与加工工艺和化工市场有关系，但是由于公司的经营理念不够先进，一旦遇到有新产品出现，公司并不会进行深入地研究就匆匆上马，直接导致了国产橡皮布质量问题居高不下。”

在新技术的应用上，国产橡皮布除引进技术外，在研发上主要采取模仿的形式，因为耗材技术水平的发展是由印刷本身的发展要求决定的，国内市场一方面尚不需要最新技术的大规模应用，因为印刷行业本身发展不足，对新技术的需求并不明显，使得橡皮布厂商来自外界的研发动力不足；另一方面，研发起步晚、起点低，高投入回报周期长，使得原创性的研发对于国内企业得不偿失。

目前，纯国产橡皮布多集中在实垫型橡皮布的生产，但在国内橡皮布市场，气垫橡皮布与实垫橡皮布需求比例大概为５９∶４１，中国印刷及设备器材工业协会印刷器材分会刘克谦副秘书长说：“虽然很多企业开始意识到研发气垫型橡皮布的重要性，已经积极开展研发工作，但研发能力和产品设计都不够突出的国产橡皮布，缺乏足够的竞争力。