03入局需谨慎  寻求效果与成本平衡点

  如今，“谷子经济”成为消费者与资本双重关注的热点。在这股新消费热潮中，印刷包装企业是否适合入局？又该如何在市场中避免踩坑？这些实践者的经验或许能提供参考。

  “‘谷子经济’有其独特的周期性特点，单一 IP可能经历从快速起势、爆发到逐步回落的过程，但二次元文化整体业态仍有增长空间。我们初步判断，像哪吒、Labubu这类现象级大IP每隔几个月就会诞生，中等级别IP更会层出不穷。”丁智勇认为，对于这类兼具文化属性与视觉体验的品类，加大设计研发投入才是核心竞争力。

  “‘谷子经济’是消费升级与文化自信的切实体现。‘谷子’不仅是商品，更需作为文化价值的新载体来打造。”浙江卡游科技有限公司相关业务负责人认为，企业需在科技融合、受众需求等层面深入思考，既要突破技术固化思维，又要避免盲目迎合市场，同时严格遵守行业规范以实现创新突破。

  在奚晓亮看来，当前文创市场虽前景向好，但印刷企业跨界转型仍面临多重挑战。一方面，部分传统印刷企业负责人对新模式的理解与接受需要时间，从代加工模式向自主设计产品的逻辑转变难度较大。另一方面，尽管印刷工序存在相似性，但生产工艺、材料、设计仍需要进行很大突破，且现在的卡牌成型设备等尚属于新领域，市场成熟度较低，可能还需要结合企业需求进行设备改造。

卡牌生产车间（浙江大洪包装供图）

  浙江省龙港市印刷包装行业协会秘书长梁孝克建议，印刷包装企业需找到效果与成本的平衡点。限量款“谷子”多为小批量、多批次、高质量且高服务标准的产品，零瑕疵的质量要求对传统追求规模效应的印刷企业来说是不小的挑战，同时还需持续迭代新材料、新工艺，前期投入成本可能较高。

  企业需自主创新，政策环境也相当重要。以全球动漫衍生品1/4在东莞生产、中国近85%的潮玩产自东莞的广东东莞为例，已出台《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施（试行）》，修订《东莞市文化发展专项资金管理暂行办法》，从加强原创IP 开发和保护、提升原创设计能力等方面加强资金扶持。

  东莞市委宣传部有关负责人告诉记者，截至2024年，东莞涉及潮玩的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%。从潮玩设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，以及相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成，因此东莞潮玩具有显著的效率、质量和成本优势。