春节营销大战中，“龙”正在被重新解构
2024-02-18 20:51 来源：经济观察网 责编：覃子喻
- 摘要：
- 龙年春节，在如何加入营销大战这件事上，很多品牌在产品包装上发挥出“关于龙的一切”。
产品本身就是最好的营销。对于不少品牌来说，春节期间的营销大战的发力点，都放在了产品本身的创新上。近年来国潮消费趋势已经不是新鲜事，年轻人对传统文化的审美回潮，同时在追求“悦己”消费心理的驱动下，追求好彩头和仪式感，让他们更愿意为既能彰显个性，又有品牌和文化内涵的产品买单。
与其他生肖年不同，在中国传统文化中，龙的意义似乎更为特殊——在喜庆之余，还有更多的威严感和霸气元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗这类卡通化程度较高，有大量成熟IP形象的生肖来说，龙元素的营销，似乎并没有那么多现成的套路可用。
不过，在当下年轻人主导的互联网语境中，品牌的龙年营销也在尽力贴近年轻人的审美，龙的形象也在被解构。
颜值、有趣和话题感成为龙年年货在社交网络传播的关键因素。
就像美国广告大师James Webb Young说过的，“创意的本质就是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。”龙年元素的创意表达，在于如何将消费者本来熟悉的产品改造，让人眼前一亮。
不少品牌不再满足于简单的春节包装，而是挖掘生肖龙本身的特点，在营销活动中“造梗”。
于是有些产品开始变大变长。
好利来推出“长龙酥”，红色纸盒中间嵌套透明塑料，可以将内部如接龙般的饼干造型显示出来，同时包装外有金色龙和云纹图样，整个包装足有60cm，主打一个突出惹眼。
谐音梗的“好灯龙”使用了龙形卡片包装，包装本身可以当做小夜灯。“芝士龙玺”则用繁体字“龍”为创艺元素。“盘龙酥”整体造型没有“长龙酥”那么大，但在造型上挖掘出长条状的特点。
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