中国报刊发行：70年巨变与不变
2019-06-17 14:01 来源：中国新闻出版广电报 责编：覃子喻
- 摘要：
- 1950年，报刊发行业发生了一件大事：人民日报社与邮电部邮政总局签订了一份重要文件——《关于报纸发行工作的协定》。从此以后，这个中国第一大综合性日报，结束了自己组建发行网络的历史，从1950年3月1起，将发行工作全部交由邮局办理，并将报社的发行组织逐级与邮局合并。 随后，各地和各部门出版的报纸，也陆续交邮局发行。1952年12月28日，当时的邮电部与出版总署颁发《关于改进出版物发行工作的联合决定》，决定将原由各书店发行的杂志全部移交邮局办理，新华书店的期刊发行部门也与邮局合并。至此，全国范围内正式实施“邮发合一”体制。
直到90年代初，激光照排技术的应用，才让纸型逐步退出报纸发行的队伍。
纸型退出了历史舞台，《人民日报》开始采用微波传真。1991年，《人民日报》上了国内第一套卫星传输系统。通过卫星压缩数字信号，再通过广播式的传输，发送到各印点，保障了发行速度。“从那以后，有印点的城市基本上实现了与北京同步见报。这是一个质的飞跃。”人民日报社发行出版部主任童俊峰说。
“报刊发行在90年代发生了三大技术革命，一个是铅印改胶印，一个是电子排版，再一个就是卫星传输。”人民日报社发行出版部出版管理处处长孙建辉补充说。
转变思路·新技术助推发行业务
“发行处每年上半年基本上都在做调研，开展调查研究已经成为我们推动工作的一个抓手。调研的过程可以让我们提高认识、理清思路；调研的结果让我们明确了目标，并可以贯穿全年中心工作。”人民日报社发行出版部发行处处长赵宽说。
2017年，《人民日报》实现了在全国21个省（区、市）2000多个县全部当日见报，这就得益于赵宽他们依靠调研，找到了破解发行时效难题的钥匙。
能够潜下心来做调研，是发行人难得的工作态度。从关注发行数量到关注发行质量，《人民日报》发行工作完成了一次转变。而这样的转变，不失为全国报刊发行的范本。
融媒体时代，能快速转变思路，抓住机遇，是再创佳绩的关键。“利用好新媒体、新技术，可以通过二次传播扩大受众覆盖面，进一步增强纸媒的传播力、影响力，起到锦上添花的作用。”赵宽说。
为此，他们探索利用新技术，开设了微信服务号。服务号除了销售报纸外，不仅能够更好地服务读者，增强用户黏性，还能作为调研的工具，为获取海量的用户数据和意见反馈提供支持。据赵宽介绍，目前，服务号的销售、服务与品牌推广功能已经开始产生相互叠加、此长彼长的作用，助推着报纸发行业务的开展。
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