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《2017年书业白皮书》发布国际出版市场版图有变

2017-08-29 11:36 来源：网络责编： S9

摘要：: 近日，全球最大的书展集团法兰克福书展集团发布了由行业顾问吕迪格·威斯伯特执笔的《2017年书业白皮书》。

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【CPP114】讯：近日，全球最大的书展集团法兰克福书展集团发布了由行业顾问吕迪格·威斯伯特执笔的《2017年书业白皮书》。《白皮书》站在全球化的角度，描绘了世界各大出版市场激烈竞争的现状，并指出畅销书愈发成为出版公司的营收支柱，电子书市场不断分化。本文摘取了其中的一些段落进行编译，以飨读者。

数字时代竞争愈发激烈

数字渠道正在改变着书业市场，数字技术的不断发展也导致行业内更大的差异不断出现。通过观察亚马逊营收构成的变化，可以一窥世界书业的激烈竞争，同时也可以看到，不同国家的书业市场发展并不同步。

不考虑美国市场，2011年亚马逊的国际市场营收有90%来自德国、英国和日本这三大市场，而在2016年，这三大市场在亚马逊总营收中的占比已经下降到了76%，反而是在中国和印度等市场的营收已经追上了日本和英国，只有德国发展速度还能跟得上了亚马逊整体发展的脚步，其在亚马逊销售额中的份额实现大幅增长。

数字时代，更多的娱乐形式正与图书争夺用户的时间和兴趣，亚马逊显然不是世界各地用户获取信息的唯一方式，还有谷歌、苹果、脸书等大鳄在影响用户更加频繁地使用手机进行数字化处理，并交换有关新功能和新技术的信息，它们也在共同打造着新的渠道和生态系统。

在这种情况下，图书出版商发现，要吸引读者的注意力就要面对更大的竞争，毕竟读者可以选择的东西实在太多了。在这个竞争激烈的市场环境中，书业市场正在不断被挤压甚至要面临被边缘化的风险。

在巴西和墨西哥等新兴市场中，出版业有了新的起色。那里的中产阶级希望自己的孩子可以接受更好的教育，他们大量购买儿童和成人书籍。

畅销书占据更多资源

2017年年初，当人们回顾2016年最流行的书籍时，罗列的单子几乎没有惊喜。再一次，像大家预期的那样，英国作家J.K.罗琳和她的《哈利·波特与被诅咒的孩子》位列其中。该书仅在美国就已经在2016年年底前卖出了450万册，即使这本书不是一本小说，而是一个剧本，剧本通常不太具有商业魅力，但对其粉丝而言，吸引力并没有明显减弱。罗琳在2016年有2900万英镑的收入，这其中不仅来自《哈利·波特与被诅咒的孩子》，还得益于《哈利·波特》系列的复苏，该系列的销量比前一年增加了52%，这让罗琳增加了960万英镑的收入。