麦当劳“承包”出镜率 夏日包装再添花样
2015-07-27 13:54 来源：好奇心日报 责编：张丹
- 摘要：
- 麦当劳在营销界一直保持着较高的出镜率，我们此前报道过麦当劳用“大暑”节气的谐音推出“大暑消薯”的薯条快闪活动，最近麦当劳又利用光照在荷兰街头派送冰淇淋。
【CPP114】讯：麦当劳在营销界一直保持着较高的出镜率，我们此前报道过麦当劳用“大暑”节气的谐音推出“大暑消薯”的薯条快闪活动，最近麦当劳又利用光照在荷兰街头派送冰淇淋。
当温度达到38度7的时候，这个外型酷似自动售货机的户外装置便自动打开，里面的100个麦旋风纸杯可用于兑换免费的冰淇淋，是一次典型的夏日营销。
这个点子不算太新鲜，韩国Emart超市曾经利用太阳和影子之间的物理原理，推出“只有正午才可以扫的二维码”，有效地提高了正午12点到下午1点的超市人流量，是营销史上的经典案例。
麦当劳香港则大玩怀旧复古风，改编香港的经典老歌《相逢何必曾相识》。这首歌的唱作者蒋志光在广告中作90年代装扮，一脸严肃地唱着“相逢何必曾BigMac/你請高舉雙臂咬落嚟/人人大笑大讚勁笑勁讚力撐力讚好味”，目前在YouTube视频网站上的浏览量已经突破了百万，要知道香港一共才700多万人呢。
根据麦当劳本周公布的数据来看，一系列的营销行为并没有收获预期效果。本季度麦当劳利润额为12亿美元，同比下降13％，在全球范围内开张一年以上的店面销售额同比下降0.7%，低于分析师预期。
持续经受销售低迷的麦当劳正在努力以新形象示人，比如在多伦多开了家沙拉快闪店，在东京假装自己是一家卖正餐的高级餐厅。
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