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包装创意：来自多感官包装的灵感

2014-10-08 11:41 来源：世界包装博览责编：江佳

摘要：: 如今的品牌都以包装个性化来瞬间吸引大群消费者。但是与自我中心包装装潢不同，触感是一种未被充分利用的多感官元素，要吸引购物者通常先依靠视觉线索，然后才由所有感官中最私人的感觉—触感来完成。

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【CPP114】讯：如今的品牌都以包装个性化来瞬间吸引大群消费者。但是与自我中心包装装潢不同，触感是一种未被充分利用的多感官元素，要吸引购物者通常先依靠视觉线索，然后才由所有感官中最私人的感觉—触感来完成。

如今的包装中，触感采用多种形式，在领导和支撑方面作用尤其突出。可以采用类似橡胶的抓握表面形式，使得难以打开的盖子能被轻松打开，或重型容器在传送过程中易手握；可以作为中断表面图案呈现在铝罐上，该铝罐可折射光并吸引购物者的注意力，同时允许铝罐制造者在不牺牲顶部负荷强度的前提下削薄侧壁；可以作为个人护理产品滋润皮肤功能，或化妆品亮眼效果的微妙隐晦暗示；或者，可以仅仅作为一种功能提示，有助于确保视障人群正确使用产品。

许多印刷和转换技术都用到了触感，如：压纹、热式印刷油墨（传统及现在的数字技术）、激光雕刻、模制图案、特殊材料，甚至触觉涂料。如今，在高档化妆品、珠宝或昂贵的葡萄酒及烈酒类产品中，应用触感的种类和封装格式不计其数。

根据Mintel’s全球新产品数据库（GNPD），2009-2013年间美国推出的护肤产品中，75％含有软触摸包装的某些元素。最近，就连宠物食品、婴儿食品、乳制品、织物护理、健康护理和咸味调料这样的产品也开始将触觉与软触摸包装联系起来。同一时期，在亚太市场有47％的新彩妆产品包装采用软触摸元素，而所推出的所有类别产品中，具备软触感的新产品所占的百分比从13％增长到了32％。在欧洲，这一趋势已经扩展到了酱料和调味料类产品；同时，膳食中心也开始接受触感包装。

虽然压纹作为一种触觉元素并不新鲜，但如今它跨越类别，不仅应用在化妆品和个人护理用品类产品上，而且还应用在巧克力、口香糖和其他糖果类产品上。

2014年1月，日本大型品牌Kirin为其Kirin Fire Cafe AuLait产品的两片式钢罐推出了中断表面图案。由Toyo Seikan Kaisha公司生产的包装罐罐体在成型过程中被轧制出一系列小平面。这些小平面有双重功能：首先，它们有助于加强侧壁和顶部的负荷强度，缩小壁的厚度;其次，与两片式高档葡萄酒包装罐相似，在拥挤的便利店货架上，这些小平面可以折射灯光来吸引消费者的注意。最后，在消费过程中，这些罐体表面的菱形切面为消费者提供了独特的手感，与Kirin产品的高品质一起，有利于在真理第三时刻（消费者同时体验产品和包装，并开始做出是否再次购买该产品决定的时刻）形成消费决定。

不管是对于葡萄酒或烈酒，还是对于正常或视障人士社区，触感都是一个新概念。但是，对于Braille品牌在内的高档有机葡萄酒的正面标签，它还是独一无二，或者前所未有的。这正是南非酒商BonCap在其手工酿造的2007 Organic Cape Blend产品上所采用的。Braille融合了50％的Pinotage，21％的Petit Verdot以及29％的Cabernet Sauvignon，其750毫升玻璃瓶与柔版印刷及压纹纸标签，进一步突出了该手工酿造葡萄酒的复杂性和优雅度。对于此次推出的女士除臭剂私有标签，Cosméticos Natura突出了所有图形和多感官触点。醒目的红色椭圆形塑料胶容器浸透在未指定软触摸涂层上，然后进行丝网印刷。Natura Faces Ousada Desodorante Feminino的什锦水果香型中含有桑葚香味。该产品本身由95.1％的可再生植物原料制成，零售包装为100毫升的可再填充包装，由98.9％的可回收材料制成。Braille品牌的触感容器也采用该包装。

经过一天的忙碌工作之后，想要洗掉脖子里的污垢？Duck Commander沐浴露容器为您带来了高触感（或战术）手枪式握把形容器。24盎司的高密度聚乙烯（HDPE）增量包采用凹版印刷伪装技术及木纹图案收缩套筒标签，为“Duck Dynasty”真人秀节目的粉丝带来了视觉与触觉的双重体验。

David Luttenberger是Mintel的全球包装总监，拥有24年的包装经验。

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