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数字出版不等于把纸书数字化

2014-07-28 09:56 来源：中国新闻出版网/报责编：周艳平

摘要：: 过去十年来，数字出版领域取得了令人瞩目的成就。尽管出版领域很早就开始关注数字技术，但直到最近几年数字出版才成为图书出版的一种主要方式。以前数字出版只是印刷出版物的附属品，主要用来促进纸质图书的销售，而如今，随着技术的进步和市场的发展，一切都发生了改变——

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【CPP114】讯：过去十年来，数字出版领域取得了令人瞩目的成就。尽管出版领域很早就开始关注数字技术，但直到最近几年数字出版才成为图书出版的一种主要方式。以前数字出版只是印刷出版物的附属品，主要用来促进纸质图书的销售，而如今，随着技术的进步和市场的发展，一切都发生了改变——

据调查数字显示，从2008年到2012年，全球精装书的销售额出现了小幅下滑，从52亿美元下降到了50亿美元，而与此同时，电子书的销售额却出现了井喷，从最初的6400万美元增长到了现在的30亿美元。仅从数字上来看，电子书的销售额在短短4年的时间里增长了4500%。实际上，早在2011年，亚马逊公司就曾宣布他们的电子书销量已经超过了精装书和平装书销量的总和。当然这对出版社来说并不算是什么新闻，而且随着2014年上半年的结束，人们现在最关心的是数字和iPad出版会去向何方——这个趋势主要指的是内容和营销方式，而不是销量。

创作原生数字化内容

在数字出版发展的初期，内容提供商的一个主要工作就是将印刷出版物的内容转变成数字格式，人们可以通过电子阅读器、平板电脑和智能手机阅读电子格式的图书和杂志。虽然这仍是很多出版社在数字出版领域的主营业务，但有些出版社已经专为数字和iPad出版创作专门的内容了，也就是所谓的“原生数字化内容”。

自第一台iPad在2010年面世以来，平板电脑的销量就在以惊人的速度增长，更有专家预测平板电脑的销售额将在2014年达到个人电脑总销售额的50%——随着平板电脑处理器速度的提高和显示器精度的提高，用户已经不再满足于阅读简单的文字和图片，而是希望能够看到更多专为这些平台而创作的互动性内容。此外，这种趋势不仅体现在价格昂贵的平板电脑上，也体现在平价的电子阅读器上。而且随着显示器技术的进步和操作系统的不断完善，平板电脑与电子阅读器之间的界限也逐渐变得模糊。那么，这对出版商而言意味着什么呢？要想在2014年甚至是以后的日子生存下去，就必须重视原生数字化内容的创作。视频、游戏和导读等都可以添加到数字平台上，而能够提供这些内容的出版商也将在市场上拥有自己的一席之地。

简化应用程序创建过程

在iPad出版领域最突出的一个发展趋势就是应用程序（APP）创建流程的简单化和民主化。