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数字出版不等于把纸书数字化

2014-07-28 09:56 来源：中国新闻出版网/报责编：周艳平

摘要：: 过去十年来，数字出版领域取得了令人瞩目的成就。尽管出版领域很早就开始关注数字技术，但直到最近几年数字出版才成为图书出版的一种主要方式。以前数字出版只是印刷出版物的附属品，主要用来促进纸质图书的销售，而如今，随着技术的进步和市场的发展，一切都发生了改变——

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以前，为平板电脑和智能手机创建一个应用程序对任何一家没有钱来聘请专业开发团队的企业来说都是一件非常可怕的事情。进入数字出版市场的价格门槛高达六位数美元，这对除了大型出版社之外的其他出版社来说，几乎很难承受。尽管简化的应用程序创建软件已经出现有一段时间了，但功能并不稳定，且几乎不允许用户进行定制，因此很难为用户创造出新鲜、动感的阅读体验。

但随着2014年的到来，这一切都成为过去。目前市场上出现了很多基于原生数字化内容或PDF内容的应用程序创建工具。在原生数字化方面，Adobe InDesign的插件能让任何一个具备基本的平面设计或桌面出版技能的人创建出属于自己的应用程序。这些售价在几百到数千美元的产品能帮助每一个出版商实现出版高端数字内容的梦想。

利用更好的营销工具

数字和iPad出版革命所带来的另外一个积极影响就是为人们带来了一系列价格合理、功能丰富且使用简单的营销工具。对印刷出版物进行营销往往要投入大量的资源，而效果又无法保证，因此对出版社而言是一件非常冒险的事情。而数字出版的出现则让出版物的营销工作变得更简单、更有效且更便宜。

比如说，出版社可以运用自己开发的应用程序来跟踪读者的阅读习惯。比如读者在每一个页面上的停留时间，被点击次数最多的章节，哪一部分的互动内容得到的响应最多，以及读者群的具体分布等——这些信息都可以很容易地得到和利用。有了这些数据，出版社就可以优化自己的内容，尽可能多地吸引读者，以及了解广告的效果，并开发出不同类型的互动内容。另外一些比较热门的营销工具还包括“推送通知”和“应用程序内部信息”等，它们能提醒读者关注到新的出版物或应用程序更新，特别是在有些读者很久都没打开这款应用程序的情况下。推送通知是一款非常有效的工具，它可以只跟处于某一特定地区的用户，或具有某种特定阅读习惯的用户进行沟通。

数字出版与出版社之间的距离从未像现在这样接近，如果你曾经因为门槛过高而无奈放弃过数字出版或iPad出版的话，那现在正是重新考虑它们的时候。2014年，让我们一起相约数字出版。