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从牙膏分析日用品包装的色彩和图案设计

2014-07-19 09:51 来源：牛社网责编：刘晓燕

摘要：: 日用品是我们生活中必不可少的用品，可能你会觉得它们很不起眼。其实它们的包装各式各样，估计人们在使用它们的时候只看到了它们的使用价值，忽略了其包装设计特色。

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【CPP114】讯：日用品是我们生活中必不可少的用品，可能你会觉得它们很不起眼。其实它们的包装各式各样，估计人们在使用它们的时候只看到了它们的使用价值，忽略了其包装设计特色。下面，我们就以牙膏用品为例，分析日用品包装的色彩和图案设计。

一、首先，牙膏日用品的色彩设计技巧。

"中华牙膏"，它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而光芒耀眼的红色使品牌名字"中华"非常显眼；而大面积明快的黄色做为"防蛀牙膏"的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十脚，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡温和、天然；天蓝色的"活性氟钙配方"和"华表"标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完满的感觉。

"洁诺"牙膏，它的主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比；亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以天然、清新、亲切的感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心；底边的灰色条，这种"万能"的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案愈加调和。

二、接下来，要说到便是牙膏日用品的图案设计技巧。

构图上，品牌"两面针"位于中线m上，水平位置正好处在"黄金分割"线ф上，而右侧图案被对应的一条"黄金分割"线ф'分开，被中线m平分的"强效"和"中药牙膏"就在两条"黄金分割"线的中间；此外，a等于a'的关系，使得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题"两面针"，给人以天然、清新、爽快的感觉。"高露洁"牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制造中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的"坚固牙齿、口气清新"好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。

从整个构图的格局上看，它们几乎一致：品牌名称在右，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设想上应受对象的外形和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。牙膏的构图都采用了"黄金分割"线，以至有些竟采用了两条。从视觉的舒服程度，黄金分割当是最佳位置，但这似乎有些千篇一律，不过天然的往往是最美的。

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