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京东也来凑份子众筹能为文创带来什么？

2014-07-09 14:29 来源：标签与帖标责编：周艳平

摘要：: 7月1日，京东金融宣布旗下众筹业务“凑份子”正式上线，首批接受用户“凑钱”的项目共有12个，集中于智能硬件与流行文化这两个领域。截止到中国经济网记者发稿时，12个众筹项目已有10个筹资成功，其中象扑君新书《咦，被发现了呢》已筹得资金122126元，已是一万元的初始筹资的12倍

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【CPP114】讯：7月1日，京东金融宣布旗下众筹业务“凑份子”正式上线，首批接受用户“凑钱”的项目共有12个，集中于智能硬件与流行文化这两个领域。截止到中国经济网记者发稿时，12个众筹项目已有10个筹资成功，其中象扑君新书《咦，被发现了呢》已筹得资金122126元，已是一万元的初始筹资的12倍，而备受关注的《小时代3》、汪峰演唱会的募集资金也已远超限额，分别达到473%和222%，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年众筹项目的成功率低于50%。京东此次创举，一定程度上体现了电商在众筹领域的强大实力。

当众筹遇到文创火花几何？

据中国经济网记者了解，首期“凑份子”项目包括智能机顶盒、智能灯泡、歌手演唱会、微电影、新书发行等12个智能硬件和流行文化项目。对于众筹项目的筛选，京东金融众筹业务负责人金麟表示，京东众筹优选业内新奇好玩的产品，从追求创新、品质保障、创造价值三个方面力求为用户提供简单快乐的生活体验。对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济网记者采访时表示，此次京东初步上线的产品，走的是比较稳妥的中间道路，中国式众筹较有人气、较易成功的项目主要还是智能产品，运用粉丝经济的方式进行众筹，也是中国其他众筹网站普遍存在的一种现象，他认为，目前的众筹形式还没有真正进入众筹创新精神和互联网精神的内核。

在魏鹏举看来，众筹之于文创，一方面能够拓展文化产业的商业模式，传统的文化产业商业模式下，只有具有大众需求的产品，才可以实现产业化。他举例表示，图书由于可以大规模、批量化的进行复制和传播，从而成为文化产业最早的一种业态。而互联网拥有海量的用户平台，众筹这种模式，使得个性化的创作和小众的需求能够形成一种商业模式，互联网还是一个能充分发挥长尾效应的场域，亚马逊网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销书占据总销量的一半，而另外绝大部分的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据了总销量的另一半。相信这也是众筹模式之于文化产业的一大优势。

除此之外，魏鹏举还表示，众筹模式还具有适合没有实体资产的、甚至没有创业经验的团队通过互联网获得资金支持，给创意以无限可能，在他看来，这也是文化产业的核心价值所在，互联网革命与文化创意革命结合在一起，才是真正的文化创意革命。

互联网巨头入场众筹领域或遭到洗牌

3月26日，阿里巴巴推出“娱乐宝”，通过众筹方式拍电影。4月28日，百度金融推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域。7月1日，京东金融众筹业务“凑份子”正式上线，首批对接12个项目。不难发现，在“宝宝”撞上监管墙之后，众筹正成为互联网金融的热门。

魏鹏举认为，巨头入场，一方面会使众筹在中国的社会影响力扩大，人气更旺，更容易实施、落地。鉴于受众面、商业模式的支撑，在此之前一些众筹网站的探索始终难成大器。除了更容易实施，电商进入众筹，对于丰富中国文化产业投融资的形式会起到极大的促进作用。