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文化产业创意运用的3个新方向

2014-07-08 09:19 来源：商报责编：刘晓燕

摘要：: “英国原有的创意产业的定义、相关政策和经营模式已经有些过时了，跟不上互联网时代的发展。”今年4月，英国一家独立的创新基金会发布的《创意经济宣言》(AManifestofortheCreativeEconomy)中指出。

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“园区运营是立体化体系，这是目前中国文创园区缺乏的一点。”清华大学新经济与新产业研究中心副主任李季说。文化产业园区的未来建设，也需要多元化发展。现在中国文创园区除了物业的增值收入以外，其他层面的收入很少，“我们希望园区形成四维发展空间”，李季认为。第一，物业的收入，这是现阶段产业园发展中的基本模式。第二，每个园区配备风险投资，如创意天使投资等，一旦园区内存在优秀项目，可以直接投资。第三，增值服务的提供，如提供专业领域对接服务，每月召开一次项目对接会等。第四，整个文化产业链的增值，可以增加创意加速器、品牌输出等项目，通过配套论坛的举办，提升附加值。

当然，作为文化产业链中的一环，文化企业也在不断开拓新的发展模式与品牌营销方式。梅洪谈到鼎盛文化产业投资公司在做好产品的基础上，也善于平台的搭建。通过平台，拉动自身产业发展，实现价值提升。如今，鼎盛已经参与两个联盟，一个是中国旅游演艺联盟，一个是华语电影联盟。

从关注产品生产的形态到关注消费市场。文化产业如何渗透到生活的方方面面？关键在于看消费者的需求在哪里。金元浦分析现阶段文化产品消费形式指出，过去我们非常关注产品的生产，对消费关注的太少，因为市场化的角度少，都是自上而下进行的。但是，现在我们看到市场在哪里，消费群体在哪里，谁来消费这些产品，这非常重要。其实我们最热的消费市场都在娱乐领域，包括游戏产业等。以《失恋33天》为例，这部片子在艺术电影界可能评价不高，但是票房收入确实很高，得到了几十倍的回报。为什么？首先，利用了互联网进行传输的方式，有150多个百万级以上微博大V对片子进行传播。其次，解决了对于电影消费的代际转换的问题，反映了成长起来的80后、90后的消费心理的变化。所以，文化企业要冷静思考，从消费市场看需求到底在哪儿。

“从消费文化到文化消费，现在文化消费结构和方式发生巨大变化。”吴锡俊谈到文化产业面临动力转换时指出，其从消费端来看，文化产业呈一个平稳上升态势，近10年年均增速保持在26%左右，而且文化产业被逐渐纳入到整个经济宏观结构当中。由此，未来文化产业要想实现生活渗透，必须摸清消费心理，从消费者需求入手。