传统媒体进军移动互联网六大误区
2014-07-08 09:06 来源：中国新闻出版网/报 王新玲 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 移动互联网来了，刚刚从网站建设大潮中平静下来的传统媒体，又面临着要不要建移动阅读客户端的选择：做吧，有诸多的困惑和不解；不做吧，别人都做了。
【CPP114】讯：移动互联网来了，刚刚从网站建设大潮中平静下来的传统媒体，又面临着要不要建移动阅读客户端的选择：做吧，有诸多的困惑和不解；不做吧，别人都做了。传统媒体的未来会在移动互联网吗？笔者长期在传统媒体工作，3年前进入传统媒体的新媒体项目组。撰写此文，将自己的一些粗浅思考与关注转型的传统媒体人分享，以期对转型实践有所助益。
晚转不如早转
对于很多传统媒体来说，是否推出移动新媒体产品，是否将自家业务向移动新媒体领域转型，要根据媒体特性和企业发展目标具体分析。如果既有读者与客户大多为中老年人群，他们没有太过强烈的新媒体阅读需求，媒体的竞争力在于独家新闻和深度报道，这样的情况，可以推出移动新媒体产品，以吸引更广大的读者，而不必着急地将整体业务转向移动互联网。如果读者年龄层较低，虽然移动互联网客户端有诸多诱人之处，但家长们不愿意让孩子过多接触电子产品却是永恒不变的真理，在这种情况下盲目转型风险也很大。
因此，转型的早晚和成功与否不成正比，相反，时间上略晚一些，产品更成熟，战略更清晰，反而离成功更近一步。
上线等于转型
确定产品框架—制作内容—技术加工—审核上线，这是一个简化的产品上线过程。确定转型的短期与长期目标—体制机制配套建设—推出产品—市场运作—项目阶段评估—项目带动下实现转型，这是一个简化的转型过程。传统媒体向移动互联网转型当然要有拿得出手的移动新媒体产品，但是产品上线却远不意味着转型实现了，这是两回事。
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