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传统媒体要善于“用新” 将影响力“变现”

2014-06-06 08:46 来源：中国新闻出版报责编：刘晓燕

摘要：: “传统媒体不用觉得网站、微博、微信来了对我们有威胁，这些新媒体形式对传统媒体是有威胁，但这个威胁不是来自新媒体本身，而是传统媒体很多功能退化了，需要新媒体来补足而已。”

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【CPP114】讯：“传统媒体不用觉得网站、微博、微信来了对我们有威胁，这些新媒体形式对传统媒体是有威胁，但这个威胁不是来自新媒体本身，而是传统媒体很多功能退化了，需要新媒体来补足而已。”WeMedia自媒体联盟创始人朱晓鸣（青龙老贼）在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示。在他看来，传统媒体与自媒体不存在冲突，传统媒体需要做的是利用包括自媒体在内的新媒体、新平台辅助其工作。

给用户想看的内容

目前，不少传统媒体都开了微博、微信，运营官方微博或者微信公众账号。但其中不少账号只是将纸媒上的内容搬家，缺乏针对网络用户特点的调整和改造。

武汉大学信息管理学院教授沈阳据此谈道，自媒体的内容更多的是原生于互联网的。传统媒体如果直接将纸媒内容投放在移动互联网上，很难适应移动互联网的属性和用户习惯。传统媒体应针对移动互联网的特点在内容上进行彻底改造。“我之前把自己一篇已经在纸媒发表过的7000字的文章重新发布在个人微博上，效果就不是特别好，毕竟对于移动互联网用户来说，这个篇幅过长了。”沈阳说。

自媒体人谢筱萍也认为，移动互联网时代带来的不只是渠道的变化，还是内容生产方式的变革。“报纸的微信公众账号要了解移动互联网时代用户阅读习惯的变化，了解他们喜欢读什么样的内容。同样的一篇文章，在微信公众账号发表的时候可能需要换一种方式去表达。”

除了内容呈现方式重新整编，更符合网络传播特点之外，传统媒体想要在新媒体上做出成绩，还需要在内部运营机制、架构上做出调整，比如增加对于新媒体项目的人员和投入。“要真正用心做新媒体。”朱晓鸣说。

用新媒体提供的数据

传统媒体试水新媒体的已经不在少数，那么如何利用好这些新媒体平台呢？

朱晓鸣表示，可以把传统媒体与新媒体看成O2O（线上到线下）的方式，由纸媒做内容呈现，新媒体做数据考核，把新媒体作为用户管理的工具。传统媒体应该转变观念，不是用内容赢利，而是用内容背后的服务赢利，而如何更好地提供这种服务，就需要借助新媒体的力量。以WeMedia为例，自媒体联盟目前拥有200余名自媒体人，联盟有自己的微信公众账号，同时会通过线下活动“开放日沙龙”来增加联盟成员的影响力，加强行业内交流，不断提高自身品牌的影响力。