中国元素不该成为茶包装设计的唯一选择，品牌形象才是关键
2014-07-03 11:37 来源：食品产业网 责编：周艳平
- 摘要：
- 直到今天，市面上依然有很多茶叶是没有包装的，也就是所谓的散装茶叶，特别是在一些茶叶专营店里。什么是包装，为什么需要包装呢？如果单纯从营销的角度，撇开包装的实际功效不谈，简单地说，包装是为品牌和营销服务的。
（1）外包装图案。外包装图案一般采用国画或虚化的摄影来体现茶文化的悠远和宁静。
（2）外包装的书法。书法作为一种特殊的图形符号，承载中国文化的丰富信息。比如用王羲之的草书来体现飘逸等等。
（3）外包装的整体色彩。产品往往是"远看色，近观花"，突出的色彩往往能吸引顾客的注意。
针对上面较为传统的设计理念，现在提出一些自己的观点供大家参考。中国是茶文化的发源地，也是种茶技术原始输出国。但是今天，世界上近90%的出口茶是红茶，中国茶品牌在世界市场上难觅一席之地，中国文化元素并不应该成为茶叶外包装的设计的唯一选择，外包装设计应该是产品品牌的形象。设计一个产品的外包装，不必要肩负着传承中华五千年文化的重任，只要直接地为产品进行宣传就可以了。其外观设计必须与产品信息、品牌定位、企业文化相吻合。对外包装设计来说，企业的商标图案、企业品牌是最为重要的。品茗是不需要手捧一本《茶经》，心里想着王羲之的书法，再嘴上说上一句："我一定要去看看中国的万里长城。"
色彩不仅仅是视觉的第一感受，更重要的是可以建立色彩与产品系列的对应关系，茶叶包装要善于并合理地运用色彩。
香港平面设计大师靳埭强先生设计的车仔茶系列包装分别以不同的底色作装饰衬托，突出车仔这一品牌的车仔图形，即以深绿底为乌龙茶，红底为铁观音，浅褐代表普洱茶，黄表示香片，这样用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性，更重要的是用色彩建立了与产品系列的对应，强化了消费者的品牌和产品界定。
在茶包装上，并不是说中国文化元素不应该成为茶叶外包装设计的选择，而是说我们现在的设计重点在于树立自己的产品品牌形象。我们不能顾此失彼，单单是为了凸显我国传统文化而设计，我们应该在满足产品品牌形象建立需要的前提下来适当展现中国传统文化。
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