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按需印刷：版权保护、赢利以及产业链融合等问题探讨

2014-06-12 09:29 来源：中国新闻出版报责编：刘晓燕

摘要：: 近日，“拥抱数字时代，共擎出版未来”高峰论坛在深圳举行。论坛现场，出版产业链上出版社、数字印刷设备制造商、印刷企业代表200多人共话我国按需印刷发展趋势。

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“版权保护是全球出版行业都会遇到的问题，也是出版商很关注的问题。作为老牌的IT企业，数据安全是我们IT新形态下重要的支柱。”吉多·范·帕拉格说。这一切都发生在“云端”，而且只有对拥有权限的人才可见。“拥有全套的数据保护技术，这对于出版商和生产商来说都是至关重要的，为此我们投入巨大。”吉多·范·帕拉格说道。

关于版权保护问题，虎彩印艺股份有限公司有着自己的认识，董事长陈成稳表示：“印刷企业是生产平台，可以帮助出版社印刷、乃至物流到读者手中，但是书号、版权都还在出版社手中，出版商和印刷企业之间是合作关系，按需印刷是让大家实现双赢。”

新的赢利点在哪里？——数据营销！

“在中国市场上，大部分的客户仍然集中精力关注数字印刷怎么样使他们的成本优化、库存降低。我相信，未来中国客户会像其他地区的客户一样，更多关注怎么样在图书和内容上创造出新的价值。”当惠普公司打印与信息产品集团喷墨轮转生产型解决方案部副总裁兼总经理奥雷里奥·马鲁吉说出如上话后，与会者的胃口被吊了起来，除了人们所熟悉的这些之外，按需印刷新的赢利点是什么呢？“数据营销。”

此前，笔者在对印刷行业政府主管部门相关负责人进行采访时，他就强烈呼吁印刷企业应该看得更远些，重视数字印刷中数据营销所带给行业的真正变革，“这一领域完全颠覆了此前印刷行业生产和赢利的模式，又将是一个有着巨大潜力的‘金矿’”。

“过去5年中，在与北美和欧美客户沟通时，我们发现他们的兴趣点正在悄悄发生变化，从过去只关注怎样降低成本，到现在他们更加关注怎样创造价值、怎样创造出新的产品，把印刷的内容向其他更深层级的方向推进，这些都可以在数字印刷上得以实现。”