危

    伴随我国网民数量2013年底升至6.18亿（其中手机网民达到5亿，互联网普及率为45.8%），电子媒体严重冲击了书刊及图书，尤其是彩刊，导致广告商减少广告投放及其印数减少；政府的“禁印令”、去产能化、环保印刷等政策调整，也导致部分印刷包装业的细分市场收窄。“禁印令”对酒盒、烟盒加工业、商业印刷品、礼品及奢侈品包装，高端精品印刷，乃至文化礼品等形成冲击或严重的负面冲击 ，直接导致有的印厂倒闭。印机设备制造业也受到了严重冲击，2013年协会统计了印机行业八项指标，其中七项指标呈现负增长（只有一项“新产品产值率”呈现正增长）。此外，经营成本（原材料、人工、地租、物价等）持续上涨，工价却一跌再跌直至成完全的红海厮杀，许多企业狼狈不堪以至有不少印刷包装企业尤其是中小印刷企业感觉面临生死存亡……去年下半年以来，多家大型印刷包装企业突然集中式地倒闭或老板跑路，更令人对行业产生的深层次问题产生了深思。

    这是多年来印刷及设备器材工业在宏观经济、产品结构、产能过剩、管理及营销等累积形成的深层次矛盾的集中爆发。中国经济增长率过去多年保持10%以上的高速增长率，但金融危机后，政府出手4万亿“救市”解了近渴，而当时有部分属于过度投资，“退潮”后，市场需求严重萎缩，各行业严重过剩。印刷企业大的不强、小的不精，低水平重复建设严重，我国十万多家印企，中小印厂占了90%以上，投资门槛低，粥少僧多必然导致很多企业没活干。加之印刷包装业属于“委托加工业”，缺乏自主研发的产品、缺乏品牌，无法把控定价权，印刷企业多年来的恶性问题——工价甚至跌破成本价，各方无力与印刷买家博弈工价。行业“看天吃饭”的特征一旦遇到政策“变天”则难有招架之功。

    转型升级，已是印刷包装业尤其是中小印刷企业的必为之举。

上图：新闻发布会现场座无虚席

    那么，行业的未来在哪里？

 
    中国经济短期内不会复苏，市场在相当长的一段时间内将持续萎缩和萧条，带动中国经济发展的三驾马车（投资、消费、出口）将失去动力。国家统计局公布的一季度数据证实了我们的判断，一季GDP增幅仅为7.4%，创下了5年的新低；出口同比下降1%；固定资产投资增速放缓，同比增长17.6%，增速降低3.3个百分点；社会消费品零售总额同比增长12%，增速下滑0.4%。但近期人民币贬值，对印刷业是利好消息（此前连续升值重创了出口），这已经折射在出口订单增长上。

    基于设备保有量、融资、政策持续性、网络冲击等因素，2014年的印刷业形势依旧严峻。新一届中央政府整肃党纪和社会风气的力度，波及印刷包装业，已令观望者不抱幻想，兼且国家出台限制商品过度包装要求，上海、广州等地已经出台地方性法规或《办法》，这，抑止或大大抑止了印刷包装品需求；中国的网民数量2013年已达6.18亿，并仍将在45.8%的普及率基础上继续提高，越来越来多的广告商会弃纸媒广告，会导致纸媒印张及印量持续下降。而二手机市场活跃，使得倒闭企业的设备实际未退出市场，“产能过剩“问题未根本解决，冲击着制造商及印厂。多个大印厂倒闭的个案，会让融资机构重新评估给印厂融资的风险，门坎将提高。

    展望三大印刷市场，无论是危是机，都需审慎对待。变革中的商业印刷，是中小印企转型升级机遇，其中大幅面合版印刷是趋势。而看好者甚众的包装印刷，由于门槛高、规模大，同时要面对大客户押款严重等问题，风险大，应该谨慎进入，尤其是资金实力不强的中小印企。传统的出版印刷前景暗淡，目前印量下降较明显的是书刊杂志，特别是彩色杂志，其次是图书，按需出版POD是趋势。政府大力支持数字印刷在中国的发展，其发展步伐加快，但其盈利模式不明确，中小印刷企业投资仍需谨慎。大幅面包装印刷和印后数字化与自动化、单张纸喷墨印刷机将是设备发展趋势。

    未来，将出现行业洗牌及分化，预计三年内将有30%的中小印企关门、40%中小印企维持现状、30%中小印企脱颖而出。