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美国杂志的N种活法：小众化定位前景美好

2014-04-29 13:47 来源：中国新闻出版报责编：刘晓燕

摘要：: 对于传统印刷媒体来说，生存状况严峻已是不争的事实。但就在人们普遍认为印刷媒体面临寒冬的时候，美国杂志业近期的发展情况却表明自己迎来了新一轮的春天。

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【CPP114】讯：对于传统印刷媒体来说，生存状况严峻已是不争的事实。但就在人们普遍认为印刷媒体面临寒冬的时候，美国杂志业近期的发展情况却表明自己迎来了新一轮的春天。让我们将目光投向美国杂志业，细数他们在一片“纸媒已死”声中的生存之道。

活法1 小众化定位前景美好

今年第一季度美国杂志业出现了许多新面孔。据《纽约邮报》报道，这一时期美国有45家杂志创刊，例如《奥兹博士的美好生活》和《纽约资本》等，而在去年同期出版的新杂志只有27家。此外，《芝麻街》杂志与《新闻周刊》的复刊也为杂志业营造出了一片乐观的前景。

对于这些新面孔的出现，传媒发现者总裁特瑞士·哈古德认为，Niche传媒集团的区域型杂志《奥斯汀之路》和Hi-Torque旗下的《电车行动》的例子表明，目前许多杂志的定位更加小众，这对于细分后的目标受众来说更有意义。

抛开那些对印刷媒体未来发展的悲观论调，杂志业巨擘、卓识传媒集团的创始人尼科尔·沃格尔向世界展示了印刷媒体已经朝着多功能方向发展，能够满足受众的不同需求。沃格尔在西雅图、波特兰和休斯敦都成功创办了月刊，在沃格尔看来，如今的印刷媒体依旧是一颗耀眼之星，不容小觑。沃格尔的杂志曾做过一个关于“为什么休斯敦优于达拉斯”的报道，这一报道通过社交媒体在两地之间引发了争论。“我们可以通过许多方式将一座城市中最好的一面展现给受众。”在她看来，“每座城市各具特色，新闻也同样具有地域性”。

活法2 高品质内容仍具魔力

据《克雷恩纽约商业》报道，今年第一季度美国杂志业除了在创刊数量上高于去年同期之外，杂志的品质也在提高。“这一季度的数据太让人吃惊了！”哈古德如是说，“它们之中很多都是值得信赖的刊物。”

主流媒体和广告商已经发现，在日益庞大的数字媒体时代，印刷媒体仍保持着优势。例如赫斯特集团旗下的《奥兹博士的美好生活》与面向年轻女性的杂志《Branché》，以及Niche传媒集团打造的《奥斯汀之路》，都是凭借着高品质的内容来提高自身的竞争力与影响力。

关于杂志的内容，沃格尔强调：“永远不要低估深度报道的价值。”而她个人也已经通过深度报道看到了印刷媒体的复兴。对于平面媒体来说，单纯地提供新闻和服务性信息已经远远不够，必须重视内容的深度。沃格尔指出：“在读者通过网站对新闻进行浏览之后，他们会花一个小时甚至更多的时间在杂志上。”要想做到这一点，杂志就必须在内容上下工夫。