阿里联姻纸媒，能拯救衰落的纸媒吗？
2014-04-03 08:59 来源：投资界 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 4月1日，多家纸媒报道阿里与全国12家主流报纸战略合作“码上淘”，试水纸媒电商模式。
【CPP114】讯：4月1日，多家纸媒报道阿里与全国12家主流报纸战略合作“码上淘”，试水纸媒电商模式。“码上淘”的主要内容是读者只需打开“手机淘宝”，扫描在报纸上的相关商品的二维码，就可在手机上完成下单购物和支付等环节。
此次合作，传统纸媒无不欢声雀跃，仿佛在报业寒冬中找到了春天的希望。更有甚者认为＂这或许是传统纸媒真正接入新媒体商业模式，接入电商业务，接近互联网，接近大数据，连接用户的最好机会，或许也是最后一次良机，能够抓住这次机会或许关乎生死＂。
尽管传统纸媒铺天盖地的报道此消息，却并没有在互联网引发多大的波澜，这是否从一个层面反映出了传统纸媒的日渐式微呢？
对于此次合作，老兵钦佩这十几家敢于吃螃蟹的传统纸媒人在转型上作出的积极探索，而对合作效果，老兵还是持谨慎保留态度，原因如下：
1.过低的流量基数。此次合作的12家纸媒日均发行量合计近千万份，具体数字我们不得而知。对阿里来说，这确实是一箭双雕的好生意，相当于找了十几家大型的线下淘宝客帮他们引流，顶多是成交后给他们分成，更为重要的是可以顺势推广自己的手机淘宝。但对纸媒来说，却不见得能给自己带来多大的收益。因为细分到每家，发行量大一些的纸媒也不过百万级别，这百万的流量放到动辄千万上亿流量规模的互联网世界里，其实只是沧海一栗。再从纸媒本身的版面来看，在如此小的篇幅里，如果被分成一块块的二维码豆腐块广告，势必会带来很大的流量损耗，能给纸媒带来的收益就更低了，甚至可能不及卖一个广告位值钱。
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