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印刷企业如何突破按需出版印刷赢利困境

2014-02-22 11:51 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: 当下，一场始自出版集团的自上而下推动按需出版印刷的风潮正在来临，由此带来的按需出版印刷投资热情正在被点燃。尤其是出于对未来市场的乐观预计，生产型高速喷墨印刷设备正成为这一轮投资的热点。

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——按需印刷赢利之思

　　【CPP114】讯：当下，一场始自出版集团的自上而下推动按需出版印刷的风潮正在来临，由此带来的按需出版印刷投资热情正在被点燃。尤其是出于对未来市场的乐观预计，生产型高速喷墨印刷设备正成为这一轮投资的热点。然而，仔细想来，在引进设备后，困扰了按需出版印刷市场10多年的赢利问题，真的已经被破解了吗？贯通产业链的资源平台搭建进展如何？如果对这两个问题的回答都不那么乐观，当下我们又该拿什么来收回高速喷墨印刷设备的成本投入呢？本文将借助国外按需印刷经典案例，深入分析国内按需出版印刷市场之现状，探寻阻碍按需出版印刷发展的深层原因，以寻求国内印刷企业突破按需出版印刷赢利困境的方法，让购置的设备发挥原本应有的效力。

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　　1、市场需求有待培育

　　闪电源公司（LightningSource）是全球开展按需出版印刷业务的标杆，但是该公司的成功离不开美国相对成熟的按需出版印刷市场。据统计，早在2008年，美国按需出版图书品种便首次超过传统出版的图书；2009年，美国按需出版的图书品种同比增长了181%；2010年，美国按需出版的图书品种同比增长169%；2011年，美国按需图书出版申请的ISBN已达110万个。近两年，随着网络、移动互联的进一步发展，美国按需出版市场更是取得了长足进步。反观国内，我们不得不承认，尽管迫于转型与仓储成本压力，但是国内按需出版市场还处于培育期。

　　虽然近两年，不少印刷企业都引进了高速喷墨印刷设备，但是一个不争得的事实是，很少有印刷企业的数字印刷设备能够“吃饱”。以当前的情况，目前印刷企业大手笔引进按需出版印刷设备的动因还只是业务布局和战略投资。