纸质营销效果明显 或将带动印刷业发展
2014-01-13 09:27 来源：创印网 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 随着技术的不断发展，商业模式的转变。很多人觉得印刷是一个死媒介，网络才是未来的趋势。其实完全不是这么回事。不过，事实上纸质营销离死亡很远，纸质营销不但会持续增长，还将与新技术热潮一起发展。
【CPP114】讯：随着技术的不断发展，商业模式的转变。很多人觉得印刷是一个死媒介，网络才是未来的趋势。其实完全不是这么回事。不过，事实上纸质营销离死亡很远，纸质营销不但会持续增长，还将与新技术热潮一起发展。
直邮广告仍然被大量的使用，大约占到本地零售广告43%的份额。根据美国必能宝公司的调查数据显示，76%的小企业的理想市场营销策略是印刷与数字通信结合的方式。为什么印刷品是（并将继续是）有效的营销工具，这有以下很多方面的原因：
可变数据印刷
可变数据数码印刷是指在印刷机不停机的情况下，连续地印刷过程中需要改变印品的图文（也就是所谓的数据），即在印刷过程不间断的前提下可以连续的印刷出不同的印品图文。随着技术的发展和成本的降低，越来越多的商家使用这一印刷技术。
例如，你在直邮广告时，根据每个收件人印制不同的个性化明信片，或者为每个顾客印制不同序列号的优惠券，让你可以跟踪哪些客户使用了这些优惠券。当这一技术用到图像时，你可以印制系列商业卡片，并为每张卡片印制不同的背景照片。
个性化印刷相比个性电子邮件，具有更大的吸引力，因为印刷品比数字广告更易让用户识别。相比传统的印刷市场，个性化的印刷品也更加吸引用户。
二维码和NFC
由于智能手机和平板电脑的不断发展壮大，电子产品与平面媒体的互动性也加强了。以前，通过印刷品来宣传您的网站，唯一的方法是印制网站的网址，这样客户需要花很长的时间把网址输入到浏览器中。如今，二维码和NFC技术，可以让客户通过打印介质，直接连接到您的网站中。
二维码可以用不同的颜色和图案进行定制，以便更好的把营销设计融入你的印刷媒介中，并能在其中加入品牌元素。
NFC是一种新技术，虽然不是所有移动设备都有NFC这种功能，当它大有取代二维码的趋势。NFC技术采用一个微笑的芯片，不需要扫描就能直接发送信号到移动设备。只要接近平面媒体，移动设备就能直接连接到你的网站。
这些技术不仅能让你简单的链接用户，还能以更创意的方式发挥作用，比如可以用户分发文件、播放视频、激发互动，还能鼓励用户探索和体验，并与他人分享讯息。
印刷和社交网络
社交网络已经成为企业与客户沟通不可或缺的方式，不过企业的营销理念很难通过社交媒体传达到用户中，社交网络毕竟不是商业名片，你很难通过社交网络，把营销理念传递给潜在客户或有业务来往的客户。
社交网络完全可以和纸质营销结合起来，事实上，你会发现，大部分传统企业，他们的名片上很难找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交网络的信息。尽管尼尔森调查机构的数据显示，超过一半的受访者，有在印刷媒介上推广社交网络广告讯息。
直邮广告仍然被大量的使用，大约占到本地零售广告43%的份额。根据美国必能宝公司的调查数据显示，76%的小企业的理想市场营销策略是印刷与数字通信结合的方式。为什么印刷品是（并将继续是）有效的营销工具，这有以下很多方面的原因：
可变数据印刷
可变数据数码印刷是指在印刷机不停机的情况下，连续地印刷过程中需要改变印品的图文（也就是所谓的数据），即在印刷过程不间断的前提下可以连续的印刷出不同的印品图文。随着技术的发展和成本的降低，越来越多的商家使用这一印刷技术。
例如，你在直邮广告时，根据每个收件人印制不同的个性化明信片，或者为每个顾客印制不同序列号的优惠券，让你可以跟踪哪些客户使用了这些优惠券。当这一技术用到图像时，你可以印制系列商业卡片，并为每张卡片印制不同的背景照片。
个性化印刷相比个性电子邮件，具有更大的吸引力，因为印刷品比数字广告更易让用户识别。相比传统的印刷市场，个性化的印刷品也更加吸引用户。
二维码和NFC
由于智能手机和平板电脑的不断发展壮大，电子产品与平面媒体的互动性也加强了。以前，通过印刷品来宣传您的网站，唯一的方法是印制网站的网址，这样客户需要花很长的时间把网址输入到浏览器中。如今，二维码和NFC技术，可以让客户通过打印介质，直接连接到您的网站中。
二维码可以用不同的颜色和图案进行定制，以便更好的把营销设计融入你的印刷媒介中，并能在其中加入品牌元素。
NFC是一种新技术，虽然不是所有移动设备都有NFC这种功能，当它大有取代二维码的趋势。NFC技术采用一个微笑的芯片，不需要扫描就能直接发送信号到移动设备。只要接近平面媒体，移动设备就能直接连接到你的网站。
这些技术不仅能让你简单的链接用户，还能以更创意的方式发挥作用，比如可以用户分发文件、播放视频、激发互动，还能鼓励用户探索和体验，并与他人分享讯息。
印刷和社交网络
社交网络已经成为企业与客户沟通不可或缺的方式，不过企业的营销理念很难通过社交媒体传达到用户中，社交网络毕竟不是商业名片，你很难通过社交网络，把营销理念传递给潜在客户或有业务来往的客户。
社交网络完全可以和纸质营销结合起来，事实上，你会发现，大部分传统企业，他们的名片上很难找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交网络的信息。尽管尼尔森调查机构的数据显示，超过一半的受访者，有在印刷媒介上推广社交网络广告讯息。
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