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《纽约时报》网络版大幅改版：引入原生广告

2014-01-10 15:25 来源：新浪科技责编：陈莎莎

摘要：: 北京时间1月10日上午消息，《纽约时报》网络版上一次改版还是在2006年，当时iPhone和iPad尚未诞生，所以，该网站周三的最新改版引发了整个新闻行业的广泛关注。这不仅透露出《纽约时报》今后的发展方向，还显示出网络出版的未来前景。

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　　【CPP114】讯：北京时间1月10日上午消息，《纽约时报》网络版上一次改版还是在2006年，当时iPhone和iPad尚未诞生，所以，该网站周三的最新改版引发了整个新闻行业的广泛关注。这不仅透露出《纽约时报》今后的发展方向，还显示出网络出版的未来前景。
　　
　　《纽约时报》数字产品和服务执行副总裁丹尼斯·沃伦(Denise Warren)表示，该公司已经对内页和主页进行了改版，并重新设计了各个板块，从而为用户提供了更加清晰和更具互动性的体验。
　　
　　但在这背后，《纽约时报》网络版还采用了全新的发布和技术系统。通过这种方式，便可持续整合各种新技术趋势，因此今后不会再进行大规模改版，而是会展开微幅调整。
　　
　　虽然新版页面仍然保留了印刷版报纸的部分感觉，但也透露出一个信号：数字出版将成为《纽约时报》今后的主要发行系统，印刷版的地位会逐渐下降。
　　
　　改版后的新系统还允许添加新型数字广告，由于该报的数字广告收入有所下滑，因此这一点至关重要。去年第三季度，《纽约时报》的数字广告营收同比下降3.4%。
　　
　　尤其值得注意的是，改版后的《纽约时报》网络版还引入了“原生广告”。《纽约时报》将这类广告称作“付费帖子”(Paid Posts)。这类文章模仿了记者撰写的报道，因此被称作“原生”，但它们的真正作者是赞助商，所以应该划分为“广告”一类。戴尔(13.86,0.00,0.00%)是首家购买“付费帖子”的广告主，该公司的这类广告已于周三刊登在《纽约时报》网络版上。
　　
　　《纽约时报》发行人小亚瑟·萨尔兹伯格(Arthur Sulzberger,Jr。)承认，这种广告在记者中引发了争议，但他却希望通过这种广告来提升营收，从而支撑《纽约时报》继续发展。
　　
　　“付费帖子”都会用蓝色边广包围起来，以区别于常规文章。而且还会附带一条免责声明，并采用不同字体。此外，NYTimes.com还会提供其他广告，包括所谓的“色带单元”，可以显示在页面顶端的导航栏中。
　　
　　在增加了数字广告种类后，《纽约时报》对订阅收入的依赖也越来越强。该公司目前的数字订户超过70万，他们希望通过内容更丰富的网站来取悦已有订户，并吸引新的订户。除此之外，NYTimes.com的网页加载速度也有所提升。
　　
　　

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