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美国传媒类杂志预测2014年媒体六大发展势头

2013-12-24 11:46 来源：新浪传媒责编：陈莎莎

摘要：: 据美国传媒类知名杂志《MediaLife》官方网站报道，经过数年时好时坏的波动之后，表面上看来经济波动都使广告商产生恐慌，担心广告支出会放缓。但是看起来，仿佛2014年将成为媒体经济全面回弹的一年。

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　　【CPP114】讯：据美国传媒类知名杂志《MediaLife》官方网站报道，经过数年时好时坏的波动之后，表面上看来经济波动都使广告商产生恐慌，担心广告支出会放缓。但是看起来，仿佛2014年将成为媒体经济全面回弹的一年。
　　
　　如下是一些积极的参考指数。
　　
　　房地产市场趋于稳定，失业率达到5年来最低水平，且11月份的零售销售额超过了分析师们的预期。
　　
　　联邦政府关闭、自动减支、工资税上涨这三大不利条件的任何一个都有可能终止经济复苏，但令人惊喜的是，在这种不利情况下今年的经济状况仍得到持续改善，。
　　
　　而且和以前某些时段相比，广告商们在进入新的一年后更加有信心了。
　　
　　坎特传媒公司称，今年第三季度不包括奥运会和政治活动在内的广告支出增长了3%，特别是数字、户外及有线电视显示出了强劲的增长势头。
　　
　　咨询公司博雷尔公司出具的最新报告显示，小型企业对新一年的经济状况感到乐观，他们将计划增加广告投入。
　　
　　尽管很多分析师仍然认为2014年媒体经济将有小幅度的增长，但实际的增长幅度可能远远超出他们的预期。
　　
　　年终零售销售额的强劲增长势头是一个好的开始。去年的假日销售额未达到预期，所以广告商在新的一年里会采取更加谨慎的态度。
　　
　　尽管购物中心销售额从去年开始一直下滑，但是今年的网络销售却形势一片大好，这一部分要归功于恶劣的天气状况，分析师们一致认为和去年相比，今年的假日购物将有大幅度的增长。
　　
　　冬奥会可能成为媒体经济上半年增长的推动力，而期中选举又将促进下半年媒体经济的发展。
　　
　　伴随着广告支出势头强劲的一年，以下是关于新一年媒体经济发展的六大大胆预测，这些预测是以媒体生活和媒体购买者、消费者、研究人员及分析师的讨论为基础的：
　　
　　1.网飞公司进入有线电视服务领域
　　
　　现在的视频流服务拥有的订阅者的数量已超过美国家庭影院，目前该服务正与有线运营商就将其系统设为有线视频自选节目这一问题进行协商，这是对全成威瑞森无线通讯将红盒子纳入其有线电视服务的有力回应。
　　
　　尽管有线电视服务和网飞公司长期视彼此为强劲竞争对手，但最近这二者关系已经回暖。网飞公司更有兴趣创造自己特有的内容，而有线电视运营商将与网飞公司的合作看作是与掐线斗争的一种方式。据估计，在2014年年底之前，将有至少一家有线电视服务运营商将和网飞公司达成协议，将其加入有线电视服务。
　　
　　2.前期交易通过C7评级系统完成
　　
　　大多数前期交易都是通过尼尔森C3评级系统来衡量的。由于数字视频录像系统越来越受欢迎，广播网络意图采用C7评级系统代替C3。
　　
　　媒体消费者认为使用C7是不可逆转的趋势。就算今年不用，明年也会用，但是他们要求定价上有大的突破。基于这一原因，前期谈判将有可能于2014年再次拉开帷幕，正如他们2013年所做的那样。
　　