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英国出版业传统模式与数字化模式的博弈

2013-12-20 11:52 来源：中国纸业责编：陈莎莎

摘要：: 数字出版的发展使得英国出版商的传统商业模式变得相当脆弱。同时，新技术也为该行业提供了发展空间。各出版商正在探索引入新的盈利模式，包括付费订阅、按网络流量计费、传统出版物与网络出版物打包订阅模式等。

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　　在数字出版发展的同时，有些出版社则顶住了纸质书销售下滑的风险。在制作数字产品方面，英国未来出版集团尝到了甜头。该集团在2011年第四季度的业绩成为数字化转型里程碑，其数字化产品收益增长首次抵补了传统印刷产品带来的亏损。电子期刊流通和广告收入增长了51%，这种增长归结于新媒体的应用。未来出版集团首席执行官马克·伍德表示，数字化创新让他们在全球数字市场中接触到全新的消费者。
　　
　　在进行数字化转型时，出版社可与专业化数字技术公司联合投资或合作，分担数字化转型的经济风险。在书籍出版方面，积极进行“数字革命”的出版社占据了先机。培生出版集团是英国最主要的出版集团之一，该集团重视数字化转型。过去几年中，该集团对数字化内容的投资高达40亿英镑，同时加大对数字出版新技术的投资，为下一轮竞争奠定基础。培生集团预测，未来出版的增长主要来自数字业务及国际业务。
　　
　　对出版行业存在的短期问题制定了可行的应对方案，理解在市场转型中位置和作用的出版社，实力将会变得更强。以电子书经营为例，首先，图书销量从长期看会增加。电子书消费的方便性，加上电子书零售平台通过对顾客的理解，做出更为精准的目标营销，都将提高图书的销售量。其次，从顾客服务中实现价值，将儿童书、烹饪书、旅游书的内容以多媒体互动方式再次呈现，培育粉丝社区，出版社可以通过这种新的经营方式维持内容的高价位，从而抗击内容贬值的趋势。
　　
　　出版商应让产品价格更合理
　　
　　在出版商们看来，当前最重要的任务是如何做强这一产业。业内人士认为，出版界当前面临的挑战是消费者的时间和预算有限，出版商必须让其产品交易方式更加简便，价格更为合理。此外，数字出版应坚持“内容为王”理念，不能因为出版方式的变化而忽视了内容的重要性。
　　
　　英国出版从业者普遍认为，随着iPad及Kindle等电子设备的日趋完善与普及，消费者对电子书的接受度愈来愈高。2013年上半年，电子书带来约20%的销售收入，同比增长15%。一家由英国培生出版集团和美国麦格劳·希尔公司等合办的电子教材服务公司目前拥有2万多种电子教材，客户人群达250万。据介绍，产品进入市场后将首先把目标锁定在英国高校学生，运作模式主要以学生租借为主，租期为半年或以上时间，学生可以在电子课本上批注并在线保存。
　　
　　英国出版科技公司欧洲企业发展部主任塔布妮表示，目前电子书的使用者已经扩大到各个年龄层，但仍以年轻人居多，教科书和非小说类书籍最适合开发电子书，教育界是英国电子书的最大市场。她认为，未来出版商一半的营运收入可能会来自电子书，但是电子书仍不可能完全取代传统书籍，两者将会并存。
　　
　　