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技术+创意统领数字出版时代

2013-10-28 14:10 来源：黄洁华/文责编：陈莎莎

摘要：: 今年的法兰克福书展主宾国是巴西，其主题馆展现了世界各地有关巴西的作品。在利用新技术、多媒体和创意为读者创造更多新阅读体验之余，巴西与去年的主宾国——新西兰有一个共同的特点，那就是让人充分感受阅读带来的喜悦。

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　　【CPP114】讯：今年的法兰克福书展主宾国是巴西，其主题馆展现了世界各地有关巴西的作品。在利用新技术、多媒体和创意为读者创造更多新阅读体验之余，巴西与去年的主宾国——新西兰有一个共同的特点，那就是让人充分感受阅读带来的喜悦。如果说去年新西兰展现的是个人独立思考和跟他人分享阅读的宁静温馨，今年的巴西则通过吊床和自行车的活力让读者体会到热情奔放的畅快。
　　
　　在本届法兰克福书展，无论是专业场还是读者场，人们的焦点基本都放在青年少儿读物上。其中最吸引人眼球的是“未来教室”（Classroom of Future）和“故事驱动”（Story Drive）。作为参与者之一，笔者在“未来教室”上了一课。在这个地球的变化——你在宇宙中能看到什么的课程中，参与者只要通过DLR学校图书馆里的卫星公开数据，便可以把地球上纷繁复杂的环境变得直观具体。例如，可以很方便地收集和对比2013年全球发生过的水灾情况，还可以亲身体验热成像摄影机等。此外，还可以体验深海、热带雨林探险、艺术和涂鸦、光学和眼睛、运动和平衡等有趣的课题，这些不仅使孩子们感到新鲜刺激，连成年人也乐在其中。
　　
　　充满创意的设计还有“读书者抓拍”（Get Caught Reading）展览。这是欧洲出版者联盟受美国出版业协会活动的启发，在本届法兰克福书展上组织的。该展览展示出许多欧洲读者在读自己最喜爱的一本书时的神态照片。在这些抓拍的照片旁边，还附上他们选出最爱读的书的理由和阅读对他们的意义。笔者认为，这个展览非常成功，一则吸引了喜欢阅读和不吝分享的人投稿，他们的热情是最自然的、最具感染力的；二则满足了很多对别人读书经历有好奇的心理需求，同时也激发了他们去尝试一下别人的推荐兴趣。
　　
　　常常有人感叹，国外出版市场仰赖有一个把阅读作为生活常态的庞大读者群和良好的社会氛围，其实从以上两个小例子可以看出，国外出版业为培养草根阅读，是费尽心思、不遗余力和潜移默化的，“读书者抓拍”展览就是创意之一。
　　
　　相比于前两届法兰克福书展的数字出版，本届书展展示的出版新技术、新载体和新商业策略，让笔者感觉到数字出版已呈与传统出版平分秋色乃至更甚的态势。除每年举办的出版专业论坛和研讨会外，今年的法兰克福书展通过大量的“热点”（Hot Spot）活动和“自助出版”（Self-publishing Area），致力于宣传更加便捷的、多媒体的新型出版模式。这种态势把传统出版商这个环节变得可有可无。
　　
　　“热点”是利用手机和平板电脑等日渐普及的载体，基于庞大数据信息和高新技术研发的软件，把内容原创者，包括文字或图像、动画等各类内容生产者与其销售传播对象直接建立联系。其中“热点”还给个人、图书馆、出资人等提供了各种各样有关数字出版在发行和营销等出版各环节所必须的技术、策略咨询服务和展示。比如“互动故事引擎”，可以利用iOS或者Android手机自己创作图画，然后通过软件轻松地加上多种不同语言的配音、字幕，变成2D或3D的动画片，进而还可以转变为迷你游戏。其他还有图书馆电子化、针对不同屏幕尺寸的电子内容的格式转换技术、教育出版商的电子出版服务、第三代epub技术和Namofeeling book、学术出版商的电子书按章节销售策略、怎样设计受欢迎的和互动升级的电子书等。
　　
　　“自助出版”除推广简单易用的电子出版工具外，甚至还为个体出版者提供怎样利用社会媒体就可以实现细节营销的方法。这些新科技的普及，以及应运而生的新商业策略，彻底改变了以往原创者、出版商和发行商之间的关系。这表明以往出版商在文字、图片、设计、发行等方面的整合优化功能在削弱，各类原创者完全可以通过软件和解决方案自行选择合作方式和出版方式。为此，出版商现在非常积极主动地进行多媒体开发，寻求最优的数字化方向和科技产品合作商。与此同时，科技开发商一改以往仅有技术优势的被动，转而直接为原创者和消费者提供平台和服务。因此传统出版商需要在数字时代找到利润点，必须在创意生产方面凸显自己的价值，才能在新的关系链中占有一席之位。
　　
　　总而言之，本届法兰克福书展整体呈现了一种对未来无限想象的张力，许多参展商在细枝末节上体现独特的个性魅力，比如有个巴西出版商就举行了一场推广一本物理科普书的活动，谁也不会想象到枯燥的物理能让现场观众反应热烈。这是因为，这本物理科普书完全是跟足球结合起来的，用足球的方方面面，把一些日常的物理现象和原理解释得生动有趣，非常有意思。让闻名遐迩的巴西足球，跟物理科普结合起来，大大增加了跟读者互动的空间，甚至可以开发出游戏产品。
　　
　　另外，技术革新使“说故事的人”（Storytellers）有直接面对作者的可能。今年的“法兰克福故事驱动”（Frankfurt Story Drive）口号是“虚构就是真的”（Fictionisreal），把来自出版、电影、电视和游戏行业中的市场销售、设计等岗位的读者集中起来，分享对未来媒体发展的展望。这个跨行业的活动，为以创意为生产原动力的行业，提供了开拓视野和进行头脑风暴的机会。本届书展还出现了许多为出版行业提供专业服务的展商，为出版的各个环节或者是各类载体的出版提供解决方案（resolution）。
　　
　　“做好准备，向新世界、新技术、新机遇进发”是贯穿整个书展的一根主线，它成功地让参与者感受到科技给未来阅读带来的前所未有的刺激，及对未来出版的无限想象力。
　　
　　（作者系广东人民出版社对外协作编辑室副主任）
　　
　　

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