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自助出版的黄金时代到来传统出版社迎“噩梦”

2013-10-25 15:56 来源：环球时报责编：陈莎莎

摘要：: 不久前结束的法兰克福书展上，自助出版受到出版商和作家们的广泛关注。这种绕过传统出版社、直接在网上发表文章并出版的方式，让许多普通人有机会过一把“作家瘾”。随着电子阅读器的普及，自助出版有了更广阔的天地，成为近年来美国十分流行的出版方式。

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　　【CPP114】讯：不久前结束的法兰克福书展上，自助出版受到出版商和作家们的广泛关注。这种绕过传统出版社、直接在网上发表文章并出版的方式，让许多普通人有机会过一把“作家瘾”。随着电子阅读器的普及，自助出版有了更广阔的天地，成为近年来美国十分流行的出版方式。外媒评论称，“自助出版的黄金时代正在到来！”但这个新兴领域显然还处于原始积累期，因其门槛低的自身局限性，已有诸多乱象产生。
　　
　　美自助出版进入“黄金时代”
　　
　　被出版社16次要求修改书名后，美国作家范·迪肯终于绕过传统的出版社，通过自助出版模式发行了后来荣登《纽约时报》畅销书排行榜的小说《赌注》。像范·迪肯这样通过自助出版成功的作家，在美国还有很多位。
　　
　　所谓“自助出版”（Self-Publishing），即作者不仅自主创作，而且自己负责编辑、印刷、发行、投资出版和销售等整个图书出版上市环节。据美国时代在线报道，美国大约在2003年左右形成电子书市场雏形，而在线自助出版也在此时应运而生，图书作者可以自己选择开本、封面和营销方式，直接在网上出版图书。2010年前后，随着电子阅读器的普及，和电子读物创作、发行、阅读在线平台渠道的全线贯通，在线自助出版进入“黄金时代”。
　　
　　在美国，绝大多数人是从亚马逊的Kindle阅读器开始接触电子书和自助出版的。亚马逊在2007年将Kindle阅读器引向市场时，便誓言将付费阅读作为盈利的主要来源。在迅速度过将传统纸质图书电子化的阶段后，亚马逊便尝试搭建Kindle自助出版平台，允许作者直接在平台上发布自己的电子书。在亚马逊带动下，美国实体书店或出版机构纷纷开始涉足自助出版。如今，苹果、索尼这些硬件设备提供商，也已挺进自助出版领域。
　　
　　对于作者来说，省却了与编辑、校对、美工、发行商打交道的过程，在自助出版平台上发布作品变得极为简单。以美国Smashwords出版平台为例，作者按照格式要求为书稿简单排一下版，然后通过word文本形式上传，平台系统便会自动生成电子书。Smashwords规定，作者可以完全自助地为作品定价，也可以完全免费地供读者阅读。
　　
　　传统出版社迎来“噩梦”
　　
　　据美国鲍克公司统计，美国已经累计发行23.5万册自助出版的电子书，比2006年增长了将近3倍。目前，全美电子书销售额已经占据图书销售总额的25%，这一比例还在不断扩大，这让一些人不断惊呼，自助出版正在成为传统出版社的“噩梦”。
　　
　　美国科技资讯网执行编辑大卫·卡诺伊认为，跟传统出版方式相比，自助出版具有诸多优势：第一，出版周期大大缩减；第二，有助于向读者展现自己原汁原味的创作；第三，自助出版大幅压缩了出版成本，读者可以付更少的钱读书，作者和出版平台提供方也可以获得更多利润，实现“三得利”。德国女作家卡里娜·巴尔西自助出版的爱情小说《樱桃红夏天》曾排名亚马逊畅销榜第一名。这本书在网络上的价格只有2.99欧元，是一般传统简装本的1/5。不过，她表示，如果书籍由出版社出版，作家只有5％到12％的稿酬，而自助出版高达70％的收入归作家。
　　
　　为了吸引更多优秀作者、与传统出版社激烈的竞争中取胜，不同的自助出版平台都在想方设法推出更为新鲜的服务，或者向作者提供更加优厚的赢利空间。企鹅出版社的BookCountry自助出版平台规定，定价在2.99美元以上的电子书，作者可以获得70%的利润。Nook平台将给作者的分成比例提高到80%，同时也着意为作者搭建更加宽广、自由的创作空间。
　　