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我国标签与包装印刷市场现状及策略探析

2013-08-07 11:44 来源：数码印刷网责编：钱莹

摘要：: 印刷行业的许多部门或许都在担心未来，但是包装和标签印刷肯定不在其列。这有两个原因

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　　【CPP114】讯：印刷行业的许多部门或许都在担心未来，但是包装和标签印刷肯定不在其列。这有两个原因。一方面，技术发展不断地推动包装质量向前发展。通过生成到印后的生产过程，这几年里出现了大量的优势。另一方面，产品制造商和零售商也在不断寻求能产生销售的高影响力的包装。

大众市场，豪华市场

据《2013-2017年中国包装行业发展潜力研究及投资价值评估报告》显示，消费品包装的市场分成两个部分重叠的市场分支，豪华包装和大众包装，其对包装的不同方面产生影响。在大众包装方面，主要重点放在使用产品的包装或陈列包装，在超市或百货商店中将其与其他同类商品区分开来，这样可以推动用户的购买决策。就零售商关心的程度，产品不需要在每日的业务中提供主要的支持。除非要进行某种联合促销，零售商只是分别把产品放在货架上，标上价格，由包装来赢得客户。

豪华包装也要在销售点有影响力，但是强调的是购买体验。苹果iPad的购买者进入商店之时，预先就对这个产品有概念了，这归结于他的生活方式建立在品牌图像上，几十年来已经仔细地由制造商培植过了。一旦在销售点，包装必须确认这些期望值，回到家打开产品包装，用户需要感觉到他在购买时做了正确的决策。苹果完善了这种“打开包装的仪式”，就像多个YouTube剪辑所显示的那样。

商品包装的重要性因此在这两个市场都得到直线上升，这个趋势未必会很快逆转。事实与此相当不同，因为最终不会有瞄准消费品市场的公司会承担不起在货物包装上的投资的。

技术上的不断进步

据《2013-2017年中国包装行业发展潜力研究及投资价值评估报告》显示，从技术术语上说，几乎没有哪个印刷行业的分支会像包装和标签印刷产生如此多的变化。在新趋势中，最重要的是数字印刷以各种形式在进步。在创意阶段新的软件解决方案利用云计算有助于改进了所有参与各方之间的协作。新的可视化工具在创意设计人员和开发商创建包装解决方案时提供技术支持。

新的胶印机在质量上得到进一步的提高，新的数码印刷机可以进行短版印刷，个性化的包装成为可能。在印品整饰和印后加工方面的技术发展也使全新的应用成为可能。在标签领域，长期以来就有向数码印刷、更多个性化标签发展的趋势。RFID标签的加工变得越来越重要，同时印刷电子行业现在也在不断地发展。这个行业现在已经离开实验室，最终用来加工供市场使用的产品而进行赚钱。

最佳设计

创意是生产的第一步。在过去几个月里，云计算获得成功——这是在互联网上进行数字内容的分布和协同工作——也已经给包装设计带来多个创新。例如，Chili出版公司在2012年德鲁巴印刷展览会上展示了ChiliPublisher软件的第三版，它的特点是新的3D折页模块，可以让包装在设计阶段就可视化。当然，这在以前就有合适的3D软件包也能做得到，但是设计人员要使用这些应用软件需要很陡的学习曲线，而ChiliPublisher软件使用类似于桌面出版程序的界面。

同时，用户或协作的人可以通过云计算或使用手机应用来存取设计。其他公司展示了适合的解决方案，有的是把文件上传到服务器，有的是设计本身在线形成文件。这些包括这样的重量级的公司，如Adobe。爱色丽Pantone在德鲁巴上展示了PantoneLive。这是新的云计算的应用程序，能保证印刷的颜色与公司的标识在任何可能的承印材料上输出时能够匹配，无论是在精细涂布的白纸板还是在棕色的瓦楞纸上。

对于服务提供商，这些新的工具提供了将用户更加紧密地联系在一起的机会，也是一个提供更深层意见的机会。

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