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葡萄酒首次竞技艺术包装应注重本土性和地域色彩

2013-07-08 09:17 来源：水母网责编：钱莹

摘要：: 近日，首届“中国葡萄酒艺术包装大赛”在烟台佳酿酒窖举行，这是由烟台国际葡萄酒博览会组委会主办、中国葡萄酒信息网承办的重大专业赛事，也是目前中国第一个专注于葡萄酒包装的赛事。

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　　【CPP114】讯：近日，首届“中国葡萄酒艺术包装大赛”在烟台佳酿酒窖举行，这是由烟台国际葡萄酒博览会组委会主办、中国葡萄酒信息网承办的重大专业赛事，也是目前中国第一个专注于葡萄酒包装的赛事。

“外衣”讲究多，可判断酒的品质

中国首届“中国葡萄酒艺术包装大赛”上，来自宁夏、河南、河北等地的30余款作品被整齐地摆放在展台上。风格不同的酒瓶、酒标一一展示，令人眼花缭乱，外行人难分高低。佳酿酒窖负责人曲女士告诉记者：“各个葡萄酒庄园和设计公司提前准备好了参赛作品，包装大赛并不是现场制作。”

葡萄酒包装物料主要有酒瓶、酒塞、胶帽、酒标、颈标、酒盒及纸箱等，它们是葡萄酒的“外衣”。对于很多消费者而言，葡萄酒外包装比酒本身更受欢迎。外行人挑葡萄酒首先是挑“酒瓶”，认为瓶身“高挑”个性十足的是“高级葡萄酒”。葡萄酒外包装形形色色，五花八门，一般消费者单从包装来看，很难辨别出葡萄酒品质高低。一些品质优异的进口葡萄酒并没有精美的包装，但却是名符其实的好酒。一些山寨酒虽然身穿华丽的“外衣”，但仍是低端次级酒。

不是“舶来品”，包装应注重本土性

“葡萄美酒夜光杯”这句脍炙人口的诗句被广泛流传，从张骞出使西域以来，葡萄酒被引进，中国有着源远流传的葡萄酒酿造历史。葡萄酒并不是一个“舶来品”，只是葡萄酒包装参差不齐，不如国外整体水平成熟。但葡萄酒包装艺术上，国人也在寻求新突破，力求根植于民族的土壤中，把本土文化和品牌推广结合起来。在大赛现场，不乏依托传统文化，地域性特征浓厚的葡萄酒外包装。来自河南某酒庄的一款作品民族味浓厚，胶帽带有仰韶文化的特质，采用彩陶图案，酒标上部沿袭彩陶图案，与胶帽统一。而酒标主体设计则是采用河南豫剧脸谱图案。并采用中国传统书法书写“河南红”三个大字。鲁东大学艺术学院郭磊副教授说：“这件作品地域性色彩浓厚，令人能够直观地看出它的产地。”来自河南大豫红葡萄酒有限公司的“木兰堡”酒标，就把家喻户晓的“花木兰”以国画形式“搬上”酒标，并加上了一朵鲜艳的荷花，把传统艺术体现了出来。把一些民俗性和地域性融入葡萄酒外包装设计，并不是个案，已经成为国内葡萄酒包装设计领域一股新潮流。包装的设计是产品不可或缺的一部分，它既有艺术性，又不乏实用性。把中国传统历史、人文、地域、民俗等资源中的优秀素材，加以整合，使得外包装有浓厚的民族文化特色，能够在无形中增加产品的附加值。

包装为品质服务，不应过度包装

大到酒盒、纸箱、酒瓶，小到胶帽、颈标，葡萄酒的包装称得上是一门艺术。

曲女士向记者介绍一款“银色高地阙歌”红葡萄酒。曲女士说：“这款作品一看就比较高端，酒瓶直接从法国运过来的，胶帽也采用锡合金，包装非常简约。”曲女士认为这是一款包装、品质、价钱达到平衡的红葡萄酒。在国内葡萄酒市场上，一些葡萄酒生产庄园仍然延用了传统欧洲式的包装，大打“擦边球”，依靠华丽的包装取胜，包装费用昂贵，但口感和品质却非常普通，“不应该过分注重包装，而应该更多的注重品质。”

葡萄酒包装赋予葡萄酒很多潜在的意义，增加附加值。专家认为，包装是为葡萄酒的品质服务的，需要反映出葡萄酒的特点以及背后故事、文化底蕴，才能够实现长远发展。

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