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亚马逊推"纸质书网络化" 电子阅读器能否逆袭

2013-06-27 08:37 来源：解放日报责编：钱莹

摘要：: 狼来了”喊了多年，电子阅读器标杆产品Kindle6月悄然入华。从2010年到去年，国内电子阅读器与平板电脑大战，以阅读器全面退出告终。当当、京东、淘宝、百度不约而同选择更省力的内容销售模式，亚马逊中国却杀了个回马枪。

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　　【CPP114】讯：狼来了”喊了多年，电子阅读器标杆产品Kindle6月悄然入华。从2010年到去年，国内电子阅读器与平板电脑大战，以阅读器全面退出告终。当当、京东、淘宝、百度不约而同选择更省力的内容销售模式，亚马逊中国却杀了个回马枪。

　　首次支付电子版预付金

　　借作家余华被指炒作的新作，亚马逊Kindle版《第七天》同一天上市。按照惯常做法，为了防止电子书影响纸质书销路，极少有出版社愿意将两个版本同时推出。为与纸质版同步上市，亚马逊有史以来第一次向中国作家支付电子版预付金，可谓不惜重金。

　　此举无疑给出版社吃了定心丸:亚马逊不像当当、京东大打价格战，而是把精力花在做平台上，与出版社一起推进纸质书“网络化”。26家知名出版社成为首批独家数字版权授权合作伙伴，用百道网CEO程三国的话说，“往小说，这是一家公司的成与败；往大说，这直接关联中国电子书1.0市场能否起飞。”

　　看正版的人真的多了

　　设备好、内容新，最终还是要看读者是否买账。以往，出版社、网站最烦恼的问题便是盗版。

　　电子书支付渠道增加、使用方便快捷，的确吸引不少读者解囊。有读者留言，“我会花7.99元去买《第七天》电子书看，主要是因为在网上搜索、下载盗版，再将文件重新灌回设备很烦。”“作为一个脸皮薄，达到小康水平，重视阅读和购物体验，时间宝贵的人来说。买正版电子书是不二之选。这样的人会越来越多，尤其是毫无版权意识的老一代凋零之后。”“以前也不是个个都想看盗版，只是没有合理的付费渠道。”

　　尽管如此，非议也不少。号称内容审校多达9次，要求差错率比国家标准更低。还有人评论，“目前阅读器上大部分的书排版都没什么美感，就是直接上文本，简单粗暴，加上高价，实在难以说服那些一直看盗版的人放弃免费转投正版。”

　　深阅读更需要阅读器？

　　亚马逊中国推出新品同一天，汉王科技也发布了电子阅览器新品，定价一样是849元。作为国内最大的阅读器生产商，汉王科技经历了大起大落的两年，去年营收仅为6900万元，相较2010年9.3亿元一落千丈。汉王副总裁籍斌表示，阅读器销量不佳，与平板电脑、Kindle水货密不可分。随着Kindle正式入华，他认为阅读器将重新受到关注。

　　并不是所有人都指望Kindle能拯救阅读器。读者会选择在手机和平板电脑装入阅读软件，还是专门买一台专门用于阅读的硬件设备？大部分电子书销售网站还是倾向于后者。程三国直言，Kindle不是一个大众设备，只有很少的人会成为深阅读读者，这拨人数量不大。Kindle要做的就是留住这些读字的人。

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