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苹果仍旧陷身电子书反垄断诉讼案

2013-06-13 08:58 来源：网易手机责编：陈莎莎

摘要：: 6月10日消息，面对着苹果全球研发者大会与电子书反垄断诉讼案，苹果的高级副总裁艾迪·库伊（Eddy Cue）十分忙碌。

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　　【CPP114】讯：6月10日消息，面对着苹果全球研发者大会与电子书反垄断诉讼案，苹果的高级副总裁艾迪·库伊（Eddy Cue）十分忙碌。
　　
　　如果业界报道属实，艾迪·库伊将于周一站上苹果全球开发者大会的舞台，介绍全新的音乐流服务iRadio服务。
　　
　　三天后，艾迪·库伊还将出现在曼哈顿联邦法庭，以证人身份参加联邦法庭对苹果的反垄断诉讼。此次电子书反垄断诉讼案涉及几项合作协议，主要包括艾迪·库伊于2009年末与2010年初谈判完成的合作案，就在史蒂夫·乔布斯发布iPad平板与iBookstore电子书商店之前。
　　
　　这两个活动中的共同点令人震惊。
　　
　　作为苹果的互联网服务与软件高级副总裁，艾迪·库伊需要说服内容原作者，按照有益于苹果的条款在iTunes等商店发布他们的作品。其中的原作者就包括唱片公司、图书与音乐发行商、电视与电影制作商以及应用开发者等。
　　
　　上周，美国司法部提交的案件证据以极其详细的细节描述艾迪·库伊与五家图书出版商的谈判情况，联邦政府表示这些谈判是阴谋修改电子书的售价。其中甚至包括艾迪·库伊的短信息内容与电话的时长。
　　
　　联邦政府表示，艾迪·库伊是这项阴谋的“主谋”。
　　
　　本来，他将在更早的时间出席法庭审理，但是他却忙于处理iRadio项目合作案中的谈判，与唱片公司与发行商进行谈判，不得不推迟法庭作证。
　　
　　在早前的涉案谈判与目前的谈判中，艾迪·库伊都极力争取苹果不愿退让的合约条款。在电子书领域，苹果抽取每笔交易的30%交易金额，而且价格匹配规定还确保其它电子书分销商的售价不得低于苹果。AllThingsD科技博客与Billboard音乐榜表示，在音乐流方面，苹果坚持不为用户略过的歌曲付款。
　　
　　不过，苹果也为内容原作者提供了他们急需的东西。
　　
　　在电子书方面，苹果承诺提高新发布电子书的售价，售价高于亚马逊9.99美元的新书售价，因为出版商任务这个售价低估了图书应有的价值。
　　
　　在音乐方面，苹果为发行商获取更多的利润，每支歌曲利润高于潘多拉提供的0.0012美元。目前，潘多拉是音乐流服务中的佼佼者，是苹果iOS应用商店中收入最高的发行商。
　　
　　美国Billboard音乐榜数据显示，苹果目前支付音乐公司两项最重要的收益。其一是苹果抽取10%或20%广告收益后，再与音乐公司五五分成，其二是获得每次播放与每位收听者，可支付音乐公司0.00125美元至0.0016美元不等的金额。报道还指出，苹果还设置了“购买”按键，将收听者直接带到iTunes商店，音乐发行商可以获得注册现金奖励。
　　
　　在每次的合作案中，艾迪·库伊使用经典的“过了这村可没这店”谈判策略，让坚持不肯退让的谈判者同意签约。两次的谈判都获得了成功。最后一次的电子书合约于2010年1月25日签署，两天后乔布斯发不了iBookstore服务。Billboard音乐榜于开发者大会三天前的周五报道，索尼ATV音乐公司已与苹果签约，环球音乐出版集团因而成为唯一的拒不签约的公司。
　　
　　在这两次的合约谈判中，业界认为苹果的出现将改变行业格局。出版商利用与苹果的电子书合约，迫使亚马逊修订此前的电子书合约，在司法部介入之前是这样的。同样地，音乐公司希望利用苹果的参与，从潘多拉与Spotify音乐服务获得更有利的条款。与潘多拉类似，Spotify是欧洲最大的音乐流服务。
　　
　　当然，苹果以巨人的形象大踏步进入音乐行业。苹果拥有119个国家的2600万支歌曲，声称自家的音乐商店是全球最受欢迎的音乐商店。今年2月，苹果商店的歌曲销售量达到250万支，并收集了超过5亿iTunes商店消费者的姓名与信用卡号。
　　
　　相反，推出iBookstore服务时，苹果只是电子书市场的新成员。当时的电子书市场由亚马逊主导，亚马逊的市场份额达到80%至90%。这一点，苹果公司的律师们在周一的庭审中一再重申。
　　
　　苹果确实进入了电子书市场，与出版商们却不那么如人意。虽然苹果是位居亚马逊与巴诺书店之后的第三位电子书零售商，但是iBookstore服务没有达到出版商的期望值，现金流小的出版商也无法支付总额达1.64亿美元的费用，来平息联邦政府的反垄断起诉。
　　
　　值得一提的是，艾迪·库伊通过谈判完成的合约出现不良后果，并不是第一次。新闻集团在2011年2月，新闻集团总裁鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）与艾迪·库伊共同出席iPad独家报纸“The Daily”启动仪式。两年不到，默多克关闭该报纸，超过3000万美元的公司启动资金与预计每年2600万美元的运营成本付之东流。

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