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亚马逊高管：出版商曾发最后通牒要求提价

2013-06-07 08:54 来源：新浪科技责编：王岑

摘要：: 北京时间6月6日下午消息，亚马逊Kindle内容副总裁罗素·格蓝迪尼蒂(Russell Grandinetti)周三表示，美国五大出版商之所以歧视亚马逊，是因为该公司的电子书定价过低。

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　　【CPP114】讯：北京时间6月6日下午消息，亚马逊Kindle内容副总裁罗素·格蓝迪尼蒂(Russell Grandinetti)周三表示，美国五大出版商之所以歧视亚马逊，是因为该公司的电子书定价过低。

　　在苹果公司操纵电子书价格案的庭审进行到第三天时，格蓝迪尼蒂出庭作证称，出版商曾在2010年向他发出最后通牒：亚马逊必须将电子书定价权交给出版商，否则他们便会在精装版新书上架几个月后，再通过亚马逊电子书店出售电子版。

　　亚马逊最终做出了妥协，上调了很多新书和畅销书的电子版定价。在此之前，该公司一直通过9.99美元的低价策略吸引消费者购买Kindle电子阅读器，但出版商一直将之视为一大致命威胁。

　　苹果公司被控与出版商串谋制定了一种定价模式，以此消除与亚马逊的价格竞争，并将此模式应用于整个行业。根据与苹果公司达成的协议，电子书的定价由出版商制定，苹果公司则会从销售额中抽取30%的分成，最终的价格上限定在12.99美元或14.99美元。

　　格蓝迪尼蒂的证词也凸显出美国政府对苹果公司串谋定价案的主要担忧：一旦亚马逊也签订这种所谓的“代理模式”，就会要求与苹果公司相同的条款。例如，倘若另外一家零售商以更低的价格出售一本书，出版商就必须在亚马逊的电子书店中提供相同的价格。

　　格蓝迪尼蒂证实，亚马逊在这一点上并没有一味坚持，但要求新的合同必须包含相应的条款，确保亚马逊获得与竞争对手相同的低价，避免“遭到出版商的进一步歧视”。

　　第一家要求亚马逊采用代理模式的是Macmillan。但格蓝迪尼蒂表示，Macmillan与亚马逊高管在2010年1月28日的会面“很紧张”。

　　第二天，亚马逊移除了其网站上所有Macmillan图书的“购买”按钮。但亚马逊几天后同意将定价权交给这家出版商，并达成了3年的协议，从中抽取30%的佣金。

　　格蓝迪尼蒂提到这一决定时说：“我们不希望失去他们的多数或全部图书。”

　　到2011年底，亚马逊与其他所有大型出版商达成了类似的交易，包括唯一一家拒绝苹果公司条款的兰登书屋(Random House)。

　　HarperCollins、Hachette、Simon & Schuster、企鹅集团(Penguin Group)和Macmillan都在去年与美国司法部就该案达成和解。

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