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童书数字化的趋势和变革方向

2013-05-10 08:54 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 以下主要介绍TOC三年来的发展情况，重点对儿童图书领域的发展趋势、热点主题和变革方式等进行了探讨。

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　　【CPP114】讯：2011年在意大利，奥莱利传媒首次选择将旗下的“出版工具变革”TOC大会与博洛尼亚儿童书展合作，推出了专注于童书数字出版工具变化的论坛。当时大会吸引了来自27个国家的270位代表，大部分是出版商和开发者，有40%的参会者参与到数字化的讨论中来。经过了两年，博洛尼亚童书展不仅在参会人数上取得突破，而且率先成为童书数字化讨论的专业平台。

　　以下主要介绍TOC三年来的发展情况，重点对儿童图书领域的发展趋势、热点主题和变革方式等进行了探讨。

　　童书市场：数字出版的排头兵？

　　2011年，TOC会议得出的结论至今依然适用：当整个出版业经历变革时，童书市场将起到引领作用。正如诺西•克劳总经理凯特•威尔逊在2011年主题发言中指出的，“我们现在所做的事情将决定未来我们的发展。”

　　然而，大部分出版商对于行业面临的变化感到恐惧。一旦他们选择踏入数字出版领域，他们的经典图书和品牌内容也就同样必须面对数字化的挑战。对于那些依靠销售原创作品而生的作家和插图画家来说，这又将意味着什么？

　　在2013年TOC大会的参与者中，内容创作者的比例明显高过前两年。他们分享有关自助出版物、合伙制与协作出版等方式的看法，强调了艺术家作为企业家身份登台的意义。这曾经是出版社内部的议题，如今已成为互联网上公开讨论的话题。

　　TOC会议主席凯特•迈耶尔提到，“今年是我们第一次正式邀请作者和插画作者参与。”他们的声音让人耳目一新，而且非常重要，今后还将会有更多作者和插画者参与进来。

　　谁在驱动内容融合？

　　目前，出版商正在缓慢地进行数字化转型，这使得开发者、新创企业和自助出版作者在童书内容开发上有所作为。开发者以游戏的形式进入到数字图书领域，与此同时，他们对于互动性以及如何拓展线性叙事边界的理解也日益深化。直接面向数字化的新创出版商将内容迅速推向市场，为传统出版商提供全新的商业模式。作者与插画者则寻求新的方式获取额外的版权收入。另外，包括Kindle Direct，NOOK Kids，iBooks Author in eBooks等工具也在2012年TOC大会上推出，使创作者可以自主实现数字产品开发，无须开发者的帮助。

　　2013年，Bookigee的CEO克里斯汀•麦克莱恩在她的主题演讲中提到，我们已经进入一个授权时代，作者有权选择是否与出版商合作开展数字出版。麦克莱恩的数据显示，“混合型作者”，也就是同时出版纸质版和数字版图书的作者，他们要比仅仅出版纸质图书的作者的市场表现要好。这代表出版领域的一场巨大变革，越来越多的作者开始重视自助出版，逐渐将高质量的作品投入到数字领域，并发现其中有利可图。

　　哪里有高质量内容？

　　童书领域兴起了越来越多的自助出版作者和数字化出版机构，这对传统出版商与用户提出了挑战。对出版商来说，它们必须适应数字格式以保持竞争性。与此同时，更多的内容脱离原有的行业门槛，进入到电子书和应用软件领域。对用户来说，他们面临选择困境，越发难以选择。

　　“可发现性”的问题，或者说如何让你的目标用户在拥挤吵杂的数字空间里发现你的内容，成为TOC大会上频繁讨论的主题。

　　对该问题的一种积极回应可以从在线书店的变化看出了。许多书店开始与创作工具、目标平台相连，专门针对一个细分市场。举个例子，有一款名为伊莎贝尔的产品，专门为教育工作者提供内容排序和分类的服务，它所提供的可靠的检索功能，是苹果电子书店所不具备的。

　　另一种回应则是重新审视数字营销战略，它为出版商提供了长尾销售模式。无论是出版商，还是自助出版作者，所有人都认同的一点是，数字生态系统与传统书店不同，不再是“建好以后人们就会过来”的商业环境。你需要通过各种方式，不断地将你的内容推送到消费者那里，然后吸引他们来你的商店购买。所采用的方法不仅有评论和消息发布，还有通过社交媒体、博客等方式，从而建立起一种动态模式。只有这样，销售才有可能持续上升，而不是快速冲顶，然后逐渐衰退。

　　在2011年的主题演讲中，凯特•威尔逊指出，为儿童开发一款图书应用软件，就好比开发一种市场策略。今天，这句话仍然有用。但与两年前不同的是，今年威尔逊提出了一个解决方案，赢得了在场许多发言人的共鸣：创建一款数字产品并不仅仅是单一的商品，而是一种品牌，借助应用软件、电子书，还有纸质书，共同打造一种以故事为基础的相互协调、自我增强和交叉推广的生态系统。