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阿里巴巴入股新浪微博微博电商联姻引外媒解读

2013-05-02 13:53 来源：环球时报责编：钱莹

摘要：: 阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成为全球IT界的“重磅炸弹”，在国际媒体眼中，两大互联网巨头的“超级联姻”使得它们都可以获得对方“庞大的用户基础”。电子商务和社交平台的此次强强联手，被视为中国的互联网企业正试图将巨大的网络影响力转变成“真金白银”，移动互联网竞争日趋白热化。

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　　【CPP114】讯：阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成为全球IT界的“重磅炸弹”，在国际媒体眼中，两大互联网巨头的“超级联姻”使得它们都可以获得对方“庞大的用户基础”。电子商务和社交平台的此次强强联手，被视为中国的互联网企业正试图将巨大的网络影响力转变成“真金白银”，移动互联网竞争日趋白热化。

　　微博获得高估值

　　新浪4月29日宣布阿里巴巴将以5.86亿美元，购入新浪微博股份，占微博公司总股份的约18%，同时，允许阿里巴巴未来将这一比例提高至30%。美国《华尔街日报》4月30日对此评论称，这笔5.86亿美元入股案，对新浪微博的估值达33亿美元，这几乎相当于该交易宣布前整个新浪的市值。

　　路透社4月30日分析称，阿里巴巴发现了新浪微博这一社交网络背后隐藏的巨量财富。新浪管理层正努力将微博的巨大网络影响力转变成银行里的现金。合作将为新浪微博带来更多广告收入。有分析师称，“这表明微博平台上承载的数据价值巨大，可以开发出大量的活动，比如电子商务。”另一方面，合作将有助于将新浪微博的4620万日活跃用户引向阿里巴巴的在线商店，或者帮助零售商无缝接入微博平台。《华尔街日报》5月1日称，加强对新浪微博的控制能够使阿里巴巴获得大量数据。入股新浪微博意味着阿里巴巴淘宝和天猫平台的商户将来可以利用微博投放具有针对性的广告。彭博社4月30日称，截至2012年末，新浪微博的注册用户数达到5.03亿。报道称，新浪和阿里巴巴将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。双方预计这一战略合作将在未来3年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

　　外媒称两者联手应对腾讯挑战

　　来自强大竞争对手的推动作用也难以忽视。路透社称，也许阿里巴巴没想那么多，其竞争对手腾讯已经通过免费微信服务吸引了大量人气，尽管微信目前并没有电子商务业务，也不盈利。彭博社称，阿里巴巴的创立者马云，早在3年前就开始进军移动业务，但一直落后于腾讯及其微信业务。中银国际的分析师托马斯直接表示，新浪和阿里巴巴的战略合作就是为了与腾讯竞争。阿里巴巴可以借助新浪微博的移动互联网“人气”来扩展其移动电子商务。在新浪微博4620万日活跃用户中，大约75%通过移动设备接入，而截至1月，腾讯用户数超过3亿人。另一方面，新浪微博也面临来自微信的竞争，《金融时报》称，后者被广泛视为新浪微博的最大威胁。美国《福布斯》杂志称，双方合作的原因就是腾讯，“这就是一个简单的敌人的敌人是朋友的例子”�！痘秩毡ā烦�，近来，面对微信的崛起，新浪微博正面临用户平均在线时间的下滑。新浪和阿里巴巴联手也会进一步加剧其他电子商务网站，如京东和当当的担忧。

　　《华尔街日报》还提到另一个竞争者——美国互联网巨头谷歌，报道称，阿里巴巴可以通过无缝集成新浪微博的服务并利用旗下支付宝在移动支付领域的专业经验来提升其操作系统的竞争力，该公司正在为适应移动互联网时代的到来重新调整业务。

　　前景有待观察

　　路透社分析称，即便与阿里巴巴合作，新浪微博的新市值仍然需要长期观察，和推特等一些西方国家网民常用的微博一样，它想把巨大的网络影响力转化为实质现金流仍是一大挑战。新浪微博去年开始尝试广告，但约5000万美元的收入仅为2012年新浪广告营收贡献12%。德国《商报》等则认为，这一“超级联姻”成否成功，还有许多不确定因素。中国微博用户是否“买账”仍是未知数，因为脸谱网等国际社交网络也曾推出一些商务项目，但遭到用户反对并在一些国家被视为侵犯隐私。

　　资深互联网观察家谢文1日对《环球时报》表示，无论是中国的微博，还是外国的推特，现在主要的盈利模式都是广告。这种广告形式有两个突出特点，一是可以根据主题词、兴趣配备相应的广告，非常精准;二是表现形式丰富。但目前由于空间有限，广告成本高，尚未完全展现出网络媒体的威力�；チ壳懊媪偎靥粽剑合钟心Ｊ酱葱拢约笆只占埃绾卧诤苄〉钠聊簧希炔簧撕τ没Ц惺苡帜茏�。

　　谢文还表示，微信的情况与微博不一样。腾讯尚没有必要进行类似的“合纵连横”，微信也还没有特别成熟的商业模式，仍在探索中。

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