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从免费到针对性付费是网络音乐的一个进步

2013-05-02 11:34 来源：赛迪网-CMIC 责编：钱莹

摘要：: 网络音乐付费模式还有很长的路要走，付费模式也需要不断创新，同时用户的付费习惯也需要慢慢培养，但是从完全免费到重视网络音乐版权并开始逐步有针对性的进行收费，已经是中国网络音乐历史上的一个进步。

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　　【CPP114】讯：据文化部数据显示，2012年我国网络音乐市场规模已达到45.4亿元，相关企业数量已达到575家，同比增长27.2%。其中，在线音乐市场规模达到18.2亿元，同比增长379%，用户数量为4.3亿人；在无线音乐市场规模达到27.2亿元，同比增长13.3%，用户数量为7.5亿人。

在我国网络音乐市场整体发展良好的态势下，却仍然面临着一些行业问题，例如从去年年底就爆出消息称网络音乐将很快启动收费模式。由于一直以来音乐著作权得不到应有的尊重，尤其网络音乐侵权行为严重，极大的打击了音乐人的创作热情，导致原创歌曲匮乏进而音乐产业发展面临困局。对此，国家版权局副局长阎晓宏明确表示：网络音乐下载收费是必然的。他认为，网络音乐收费应由其内容提供商和运营商共同讨论决定。运营商需要向权利人付费以获得音乐的版权许可，之后可通过相关广告等收入或者通过直接向用户收费的方式来弥补这方面成本。

针对这两种付费方式，CMIC研究认为，目前国内的运营商更适合采取以广告等其他方式来弥补成本而非直接向用户收费。原因在于，网络用户早已养成了免费的使用习惯，突然实行收费制度，除了一些追星族及铁杆歌迷外，会让运营商流失很多用户，降低其粘性；另一方面，免费的音乐传播方式，可以加快音乐的传播速度，并更广泛的提高音乐人的知名度。

现阶段，一些运营商也在努力探索适合用户的网络音乐付费模式，例如百度音乐，对标准品质及高品质音乐下载实行免费，而对超高品质音乐下载则实行会员收费制度；而腾讯的QQ空间对在线试听音乐不收费，而对设置自己的空间背景音乐收取会费。但是与免费用户试听下载方式相比，付费用户的比例很低，仅有6.7%。

综上，网络音乐付费模式还有很长的路要走，付费模式也需要不断创新，同时用户的付费习惯也需要慢慢培养，但是从完全免费到重视网络音乐版权并开始逐步有针对性的进行收费，已经是中国网络音乐历史上的一个进步。

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