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报业转型二十年终于找到数字新方向

2013-04-19 08:40 来源：动脑杂志责编：王岑

摘要：: 远在1994年，WWW还在萌芽，全球只有几百个简单网站，美国报纸StarTribune就架设了网站。

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　　偏远的地区仅能订阅数字版，国际订阅另计价。星期天的报纸不但内容多，又有夹报广告、折价券，比星期一到六的报纸受欢迎，单天的发行量大，现在又与数字版绑在一起如洛杉矶时报，单天的发行量增多，导致平日报份下降，这是印刷与数字混合促销产生的现象。另一现象是印刷版订费涨价，如纽约时报涨了5%，冒着订户减少的风险，试图从发行增加收入。
　　
　　ABC统计四大报的排名，第一名还是华尔街日报229万份（印刷149万、数位79万），第二名今日美国报171万份（印：162万、数：8.6万），第三名纽约时报160万份（印：71万、数：89万），第四名洛杉矶时报64万份（印：49万、数：15万）。
　　
　　在统计中，纽约时报无疑最引人注目，数字版超过华尔街日报十万份成为第一，而星期天的报纸总发行量也是第一，高达210万份（印：125万、数：85万），是第二名休士顿记事报的两倍。
　　
　　数字版前25名的排行，除了纽约时报与华尔街日报位居前两名之外，第三名纽约邮报、第五名洛杉矶时报等六家，都在十几万份之谱，其余的17家都落在十万份以下，从九万到三万不等。
　　
　　读者爱全新打造的数字版
　　
　　数字版又分PDF原样版与非原样版，有趣的是排名越前，PDF版比率越少（华尔街日报没有PDF版），从第十名休士顿记事报起，都是PDF版占多数，有的甚至超过非原样版六倍之多。
　　
　　二十年的摸索、讨论、试验、失败、缩编、减张、甚至停刊，终于在印刷与数字的平衡点，暂时稳住了发行，也同时证明了专业新闻的价值。即使如此，并不代表转型的终结，因为印刷广告仍然下滑，数字营收仍然有限，要到数字与印刷的盈亏打平，报业的营运转型才初现模型。
　　
　　数字老将Steve Yelvtinton现在又回到纸本端工作了，他看到了最新的印刷设备，电脑化的控制，快速印制高品质的报纸，对有些同业放弃了纸本感到可惜，因为他们没看到纸本在数字环境的席次，他说没看过哪家报纸因舍弃纸本而成功的。
　　
　　