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微博与图书营销及文学

2013-04-15 10:08 来源：中国文化报责编：钱莹

摘要：: 微博这一传播平台出来后，已经成为很多文化人关注的焦点。作为一个最新最时尚的传播媒介，它也展示了自身的活力和优势。

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　　【CPP114】讯：微博这一传播平台出来后，已经成为很多文化人关注的焦点。作为一个最新最时尚的传播媒介，它也展示了自身的活力和优势。写微博，被人称为“织围脖”，也被人认为是玩微博。的确，很多人开通微博，也就是为了娱乐，把微博当作自己心灵倾诉的一个场所，或者和朋友沟通的一个媒介，当然，微博也可以满足自己书写的欲望，同时成为宣传自己的平台。
　　
　　为什么微博会在出版业内如此火热
　　
　　现在很多文化机构很重视微博的使用，一些民营图书公司和出版社都在利用微博做图书营销，人民文学出版社、作家出版社、新星出版社、海豚出版社、中国青年出版社、中信出版社、人民出版社、中国大百科全书出版社、中国经贸出版社、接力出版社（北京部）和海豚出版社等在京的综合的或专业性出版社都在新浪开通了官方微博，磨铁、凤凰联动、新经典、禹田文化公司、北京博集天卷等在京的知名的民营文化公司也都建起了自己的官方微博。还有些是出版社以自己的图书品牌名在新浪开通了微博，如北京博集天卷的“博集天卷”、海豚出版社的“海豚童书馆”和新经典的“爱心树文学馆”。也有的是出版人、图书编辑以个人微博来做图书营销。如海豚出版社社长俞晓群就会经常在微博里介绍该社的“海豚书馆”系列图书，中国大百科全书出版社副总编马汝军也在自己的微博里介绍本社的图书。
　　
　　微博会在出版业内如此火热，其原因不外乎以下三点：首先是微博受众广，影响大。新浪、腾讯、搜狐、网易、百度和人民网等微博注册用户越来越多。而且微博除了普通的个人用户外，还有各种书店、报刊杂志、民间阅读推广机构、出版人、编辑、作家，因此图书在微博露面，不但直接会影响到图书的读者认知，对图书品牌形象的建立也有直接的推动作用，且出版社建立官方微博也能有效地实现编辑和作家、销售商、阅读推广人的交流与合作，使微博互动成为图书出版、营销的一个重要环节。
　　
　　其次，微博也可以形象直观地展示图书，并且也是一种免费宣传。在新浪等微博上介绍图书是不收费的，还可以贴图，也可以成系列介绍来推出，同时，微博图书宣传也可以花样翻新，形式多样。而在纸质媒介上进行营销还要广告成本。最值得一提的是，微博有转发、收藏和评论等功能，如果一个微友对图书感兴趣，就可以通过这些功能转发图书信息，并加以精彩的点评，使更多的微友了解到图书的形式和内容，而转发的信息和微友的点评和推荐比出版社自己贴出的信息更为可信。
　　
　　第三，微博能以直播的方式来介绍图书和新书首发式等活动。笔者本人经历过图书营销活动的直播，如去年8月份应重庆出版社出版邀请到卓越网和北京儿童文学作家保冬妮谈她的儿童小说创作，除了卓越网的直播外，出版社编辑还在微博上做了现场介绍。
　　
　　微博的影响很大，传播也非常快捷，但专业文艺出版社和民营图书公司也不能过分地依赖微博来做营销，因为微博主要靠粉丝来捧场，每一本图书营销影响力还是有限的。有业内人士表示，一味地在微博上营销会将自己的路堵死的。应该说，单纯地依靠微博来宣传营销的确不够，尤其是对少儿图书来说，微博很难直接面对少儿读者，目前微博平台的读者信誉度也还值得检验；另外，纸质报刊的宣传还有很强的优势，要取代它们暂时是不可能的。此外，新书首发式、作品研讨会和签售活动等传统图书营销活动，依然具有它的魅力，给读者眼见为实的信息，同时也可以真正实现作者、编辑和读者的面对面交流。
　　
　　微博对于出版机构主要有下面几点的意义和价值。第一，微博虽然是新兴媒介和新的传播方式，在图书营销上无法与当当、卓越和京东等专业性图书营销网站相比，也与新华书店营销系统不可比拟，但出版社和民营图书公司一定要重视这个平台，不能忽视微博的传播价值。出版社建立官方微博或以品牌图书为名开通微博，不但可以扩大图书的社会影响力，还可以直接接收到读者的信息反馈。第二，拓宽微博在图书营销中的功能，就可以让微博更有力量。不能仅仅把微博当作免费图书广告来用，还要利用微博宣传出版理念，介绍阅读知识，发布出版信息。第三，出版机构利用微博寻找读者的同时，也可以寻找作者。现在很多出版人和作家在微博上很活跃，如柯云路、解玺璋、石钟山、庄羽、艾克拜尔、徐坤、麦家、赵凝、洪烛、张柠、安然、步非烟、笛安等北京作家，在微博上“粉丝”都很多，编辑可以与他们私信和评论沟通。尽管目前还很难说微博就能取代纸质媒体和网站、博客，但微博的传播价值与意义却是不可小视的。