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淘宝报告画出十二大类网购狂众生相

2013-04-12 09:47 来源：责编：王岑

摘要：: 剁手、夜淘、收藏、囤货、跳蚤……你是哪个族的?

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　　【CPP114】讯：剁手、夜淘、收藏、囤货、跳蚤……你是哪个族的?
　　
　　经常叫嚣着“再买就剁手”，大半夜不睡觉还在网购，就算不知道买什么也要逛淘宝，买泡面一定要集齐所有口味，还在冬末就开始淘春装，卫生巾一定要囤够一年的量……以上症状，你有几个?4月10日，淘宝网发布十二大网购族群，通过分析消费者的购物心理和习惯，详细描绘出不同的网购症候群。
　　
　　正如城市组成了社会一样，不同的消费族群也组成了虚拟空间。族群与城市一样，是趋同的人类所进行的一种群居行为。对这些族群进行分析，能更清楚地看到不同的地区、不同的人群之间的同质点和差异化，也能更好地了解到，电子商务对实体社会、对人们生活的改变。
　　
　　根据淘宝网公布的报告显示，在十二大族群中，晚上最活跃的“夜淘族”规模最庞大，族人高达2283.2万人，而敢为人先的“尝鲜族”最少，仅6.9万人。拥有107.6万族员的“剁手族”最活跃，除了有“千手观音”、“蜘蛛侠”等多个绰号之外，还有诸多名人争当族长。而奇葩的“收藏族”则显得等级分明，有酷爱古董的“贵族”，也有以收集各种口味泡面的“呆丝”。
　　
　　“囤货族”则看起来是最具有危机感的族群了，每次购物要囤59件货。“逛逛族”则喜欢在没事的情况下就打开淘宝SNS开始闲逛，他们也有500万族人。“跳蚤族”则当之无愧是最具有环保意识的族群了，二手物品再利用，为节能减排做贡献。此外，最精打细算的“拾惠族”以866万族人的优势，名列第二大族群。爱美食的“吃货族”则主要聚集在浙江、江苏、上海、广东、北京等地，这5大地区的吃货族们已经达到了76万人。
　　
　　最庞大——夜淘族2283万人在23-5点淘宝
　　
　　“皇上：‘今晚能不淘宝早睡嘛?’皇后：‘臣妾做不到啊!’”微博上一张恶搞《甄嬛传》的图，却引起了诸多网友的共鸣——半夜淘宝不肯睡。淘宝公布的数据显示，共有2283.2万人在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。这部分人群，被淘宝定义为“夜淘族”。是此次公布的十二大族群中，最庞大的一个。
　　
　　虽然对这个恶搞图片表示“我也是”的大部分是女性，但从淘宝统计的数据来看，男性熬夜逛淘宝的也不在少数，占了总体的48%。在所有城市中，男女比例最悬殊的是台北，夜淘的女生占了72%。当然，也有不少地区的男性比女性更爱夜淘，如广东的茂名市，男生夜淘就比女生多了62%。
　　
　　值得注意的是，虽然北上广深等网购大省依旧是“夜淘族”的主要族员，但广西这个一向在各大网购排行榜中“垫底”的地区，此次却名列全国第12名，共有68万广西人是“夜淘族”。报告分析称，出现这种原因，与各个地区的日照时间有关，西北地区日落较晚，所以晚上淘宝的人也就相对要多一些。
　　
　　最“金”英——剁手族人均16万元每两天买3次
　　
　　“剁手族”也许是大家听到最多的一个族群了。这个族群的口号是“再买就剁手”，于是又有了“千手观音”“蜘蛛侠”等称号。从淘宝数据来看，这个族群虽然并不如“夜淘族”庞大，107.6万的族员在十二大族群中也仅能排在第六位，但有如柏邦妮、庄雅婷等诸多名人争当“族长”的壮举却是令其他族群望尘莫及。
　　
　　除此之外，这个族群最令人咂舌的莫过于其族员的购买了：人均年购物额达16万元;人均购买次数达538次，相当于每2天就要买3次东西;平均每个人购买的商品数高达2.2万件。假设每件商品的占地面积是0.05㎡，“剁手族”族员们平均每人购买的商品就能铺满11个100平方米的房间。
　　
　　如果你凑巧也是剁手族中的一员，并且只是刚刚达到“剁手”的标准——年购物额大于5万且月消费次数在10次以上，那么你一定很想看看，自己拉了哪些人的后腿?答案是：海外。淘宝数据显示，在“剁手族”中，海外族员们级别最高，人均花费高达54.8万元，买了842次，入了16.5万件商品。
　　
　　在一般人的印象中，女性购物要比男性更疯狂一些。但淘宝公布的数据，也许要颠覆这种想法了：男性剁起手来也是很疯狂的，他们人均购买的商品数要比女性多一倍。如果这个已经让你难以置信了，那接下来的内容更要令你吓一跳。1.2万个老年“剁手族”是所有族员里消费最高的，人均购物额超过34万元，超过了2个青年人的购买力。出现这种情况，分析人士表示这只能说明“老年人比较舍得花钱”。
　　
　　最危机——囤货族每次购物要囤59件货
　　
　　有这样一群人，他们一旦发现自己的必需品存货不足一个月量，他们就会发生揪心、不安、焦虑的心理反应，随之很快表现在行为上——开始购物：购买卫生巾的单位是箱，沐浴露的单位是升，盐的单位必须是斤……所有东西都必须买够一年的量才安心。这部分人，是典型的由于缺乏安全感而疯狂购物的症候群，他们被淘宝定义为“囤货族”。