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为什么那些咖啡桌图书可以顽强抵抗数字化?

2013-04-12 08:59 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 尽管杂志和图书出版都已经从印刷书籍向数字出版转型，但是有一个图书出版细分市场却依旧以图书印刷为主，那就是“咖啡桌图书”市场。

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　　【CPP114】讯：尽管杂志和图书出版都已经从印刷书籍向数字出版转型，但是有一个图书出版细分市场却依旧以图书印刷为主，那就是“咖啡桌图书”市场。
　　
　　咖啡桌图书通常都是大部头，而且是那种以特定主题图片为内容的画报书籍，据《市场业务》的文章报道，这种图书在出版业中正在发展壮大。当其他出版物都在走向数字化的时候，纸质咖啡桌图书则被视为节日礼物和家居装饰品。
　　
　　“真正做得好的咖啡桌图书就如同一件艺术品一样，通过色彩运用和色彩重复等细节，可以和整个房间相互协调，融为一体，并且使得房间变得大不一样。”纽约室内设计学院院长埃伦•费舍尔在《市场业务》中说到。
　　
　　20世纪50年代，殿堂出版社（Chanticleer Press）的创始人保罗•施泰纳创作了最早的咖啡桌图书——摄影指南系列，这是咖啡桌图书首次在出版界亮相。特别是在20世纪70年代，施泰纳先生将“奥杜邦学会申请指南”和“袖珍指南”系列合并后，他的该系列咖啡桌图书更是大受欢迎。
　　
　　那个时候很流行以自然为主题的画报咖啡桌图书，于是殿堂出版社陆续出版了其他系列：泰勒的《园艺指南》和玛丽•麦卡锡的《石城佛罗伦萨指南》。20世纪60年代，环保主义者塞拉俱乐部的总裁大卫•鲍尔引入了展示书籍系列，他提出了“现代咖啡桌图书”的想法，希望图书能够以类似摄影展的方式呈现于读者面前。首本该系列书籍是《美国地理》，由安塞尔•亚当斯提供图片摄影。最终，有20种以环保和自然为主题的咖啡桌图书以这种展示书籍的形式出版。
　　
　　随后，这种插图书籍从自然主题向其他主题扩展，内容涉及艺术家、音乐家、城市、国家和时尚等几乎能想到的方方面面。咖啡桌图书本身就是为轻阅读而设计的，通过精良的品质和炫丽的图片来吸引读者。咖啡桌图书一直也是流行文化的一部分。
　　
　　“实体书无声地传达了主人的品味与喜好，可以让他人迅速了解并且选择相关的话题。” 塔森出版（Taschen）的艺术总监乔什•贝克如是说，他主要出版艺术、建筑、设计和摄影相关的书籍。

　　正是咖啡桌图书这种向客人分享主人趣味和展示主人风格的能力使得其大受欢迎。一直有精品咖啡桌图书不断出版，如2011年的《Lady Gaga与Terry Richardson》和《亚历山大•麦昆：野性之美》；2012年的《迪特科创意》、《艺术家之爱》和《马里奥•特斯蒂诺：你的面容》。

　　此外，咖啡桌图书还是实体书店保持活力的关键所在。《书商》的特刊编辑汤姆•夫南最近在《独立报》上撰文说到，“在其他纸质书籍都因数字化冲击而下滑之际，画报书和艺术书却经受住了数字时代的考验，这种美丽的印刷书籍将在数字化时代存活下来。比如，最新的图书数据就表明，个人艺术专著销售量较去年同期增长了70%。”一本咖啡桌图书的价格从50美元到收藏价不等，人们也愿意为设计精美的书籍掏出几百美元来。

　　据《华尔街日报》的一篇文章报道，“大型图书发行商英格拉姆集团表示，去年独立书店的旅游书籍订单上涨了23%，而设计书籍和艺术书籍订单则分别上涨了20%和12%。”

　　咖啡桌图书提供了Kindle阅读器无法匹敌的阅读体验，独立书商马克•巴在《Kindle你吓唬不了我》中说道。除非电子书和电子阅读器进化到能提供这种体验，否则咖啡桌图书将一直无法被替代。

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