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数字化出版与品牌建设之思考

2013-04-02 16:19 来源：中国新闻出版网责编：陈莎莎

摘要：: 数字化出版离不开品牌建设，随着数字出版的不断发展，品牌的单一概念在图书行业中的含义也不断地拓宽，这种情况下，数字出版品牌应具有涵盖整个出版社所出版的全部产品内容。

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　　展望：培育无形资产增强核心竞争能力
　　
　　品牌是企业的无形资产，品牌建设能给出版社带来巨大的经济效益，同时在市场中具有稳定的市场占有率。此外，品牌具备较强的自我促销能力，并且可以带动同一品牌下的各种图书的销售。
　　
　　品牌建设必须要从市场和需求两方面入手。目前数字图书市场是一个主体化的市场，读者需求具有多样性，数字出版市场中的细分市场拥有的出版力量很不均衡，某个细分市场拥挤不堪，比如计算机类市场，而另一些细分市场出版力量相对单薄。因此品牌建设离不开培育的过程，一是要面向市场，面向需求是前提，二是要创新，探索是关键，三是要不断完善和强化优势是基本手段，四是要扶植投入是不可或缺的条件。
　　
　　品牌建设就是竞争力的建设，品牌建设仅仅是个前提，是一个企业、一个出版社核心竞争力的一个方面，品牌建设离不开提升出版社的核心竞争力。提升核心竞争力，首先要以特色化、规模化、塑造与延伸品牌为先导，品牌代表着产品品质、内涵、出版的理念，也侧面反映了读者对产品的认知度和忠诚度，品牌建设就是从细分市场入手，走特色之路，必须坚持“有所为、有所不为”的原则，从而走出“四面开花”“杂而不精”的误区。
　　
　　总之，数字出版的形式多种多样，出版社可以依据自身特点、自身资源，采用适合自身发展的有利方式，向数字化出版转型，在转型和发展中，强化和注重自身的品牌建设，增强企业核心竞争力，探索可持续发展战略之路。
　　
　　