屈臣氏推自有电商平台 争夺线上零售市场
2013-03-19 10:39 来源：每日经济新闻 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 近日，亚洲保健及美容产品零售商屈臣氏推出其独立电商平台，目前该网站仍在试运营状态。这是继天猫旗舰店和掌上网店后，屈臣氏在线上的又一布局。屈臣氏方面表示，后续将同时着力发展线上电子商务平台与线下实体店，双线并行，以满足消费者多元化的购物需求。
丁利国告诉《每日经济新闻》记者，对于零售品牌来说，仅依赖开设实体门店进行扩张，其速度较慢，而屈臣氏布局自有电商网站后，就不用一味依赖实体门店达到扩张的目的，且由于其线下品牌已有知名度，屈臣氏经营电商会更加容易，而互联网对新产品的推广亦相比实体门店便利很多。
此外，前述业内人士指出，由于屈臣氏门店均为直营，且对选址要求较高，因此可能面临两大问题——高租金和越来越稀缺的优质位置，而开辟这一自有平台就规避了成本上的问题。
不过，在上述人士看来，屈臣氏需处理好线上下产品价格的问题，否则“左右手互博”问题会对实体门店产生很大的冲击。“正确的做法应该是线上下价格一致，因为线上平台提供的是一种便利而不是更低的价格。”丁利国指出。
杜岩宏则认为，屈臣氏在线上下拥有不一样的客户群体，其消费特性也有一定的差异，且“左右手互博”可以通过定位的差异化、产品的差异化等方式进行解决。
当前电子商务的发展极其迅速，个人护理用品线上销售也将成为未来发展的趋势。杜岩宏还表示，屈臣氏同时布局线下实体店和线上电子商务，必须要明确主次关系。且布局线上线下虽然能使屈臣氏获得更广阔的营销渠道，但也带来如何根据市场情况重点发展的问题
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