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屈臣氏推自有电商平台争夺线上零售市场

2013-03-19 10:39 来源：每日经济新闻责编：陈莎莎

摘要：: 近日，亚洲保健及美容产品零售商屈臣氏推出其独立电商平台，目前该网站仍在试运营状态。这是继天猫旗舰店和掌上网店后，屈臣氏在线上的又一布局。屈臣氏方面表示，后续将同时着力发展线上电子商务平台与线下实体店，双线并行，以满足消费者多元化的购物需求。

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　　【CPP114】讯：近日，亚洲保健及美容产品零售商屈臣氏推出其独立电商平台，目前该网站仍在试运营状态。这是继天猫旗舰店和掌上网店后，屈臣氏在线上的又一布局。屈臣氏方面表示，后续将同时着力发展线上电子商务平台与线下实体店，双线并行，以满足消费者多元化的购物需求。
　　
　　在业内人士看来，屈臣氏布局网上商城，一方面是为了开辟线上营销渠道，争夺线上零售市场；另一方面是顺应市场发展的需要、消费者网络购物的需求，进行规模扩张。
　　
　　第三次布局电商自己运营
　　
　　自有电商平台已成为传统零售商积极布局的另一渠道。《每日经济新闻》记者了解到，近日，屈臣氏自有的电商平台正式上线运营，这是屈臣氏继2011年进驻淘宝商城及2012年推出掌上网店后，在电商平台上的又一举措。在业内人士看来，独立的电商平台将成为屈臣氏的又一重要营销渠道，也是其布局电子商务的战略举措。
　　
　　据该平台相关工作人员表示，由于刚刚起步，目前其销售的产品和实体店还存在差别，且线上下的优惠活动并不相同，在商品价格上亦存在差别。
　　
　　屈臣氏相关工作人员告诉《每日经济新闻》记者，该电商平台为其自己运营。对此，资深零售专家丁利国表示，“屈臣氏不仅有自己的采购、销售，还有自有品牌，在经销调存、产品研发方面具备自己的特点，做电商有一定的基础。”他还表示，电商最大的问题在于，如果产品没有差异，企业相互间的竞争就靠价格战，而和一般的零售企业从千篇一律的供应商处进行采购不同，屈臣氏的商品相对独立，不需加入电商的价格战中。
　　
　　有分析人士向记者表示，布局自有的电商网站属于战略决策，“委托第三方公司运营电商平台，前期成本虽然节省了，但毕竟不是自己的团队，存在一定的风险。”他认为，委托第三方运营多是在试水阶段，而屈臣氏此前已有线上业务的布局。
　　
　　当前主要营销渠道仍是线下
　　
　　作为亚洲最大的保健及美容产品零售商，屈臣氏目前在中国200多个城市已拥有超过1000家店铺和3000万名会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。
　　
　　有观点指出，或是受互联网冲击，屈臣氏的门店人流出现减少的趋势。在中投顾问零售行业研究员杜岩宏看来，技术革新下，电子商务迎来高速发展的阶段，线下实体零售商“触电”是客源分流下的无奈之举，也是顺应市场发展趋势的理性选择。屈臣氏布局网上商城一方面是为了开辟线上营销渠道，争夺线上零售市场；另一方面是顺应市场发展的需要、消费者网络购物的需求。“当前屈臣氏的主要营销渠道仍是线下实体店，线上销售业绩的贡献并不大。”
　　